Un an après avoir lancé sa première collection de joaillerie, Balmain semble vouloir intensifier ses efforts sur ce créneau à fort potentiel. La maison de mode parisienne, acquise en 2016 par le fonds Mayhoola de la famille royale du Qatar, a en effet récemment ouvert des corners dédiés à ses collections de bijoux dans certaines de ses plus grandes boutiques, telles que celles de Paris, New York et Milan, et envisage également de les déployer dans ses magasins phares de Shanghai et Los Angeles.
Bien que la maison ne donne aucun chiffre, elle indique que “Balmain Fine Jewelry a connu un succès rapide dès le départ, grâce à un audacieux design revisitant les icônes tirées des archives de Balmain”. Cette ligne de joaillerie comprend deux collections principales, Emblem et Labyrinth, totalisant 23 pièces (colliers, bracelets, boucles d’oreilles, etc.) fabriquées dans des ateliers français à partir d’or éthique 18 carats, de minéraux “sans conflit” et de pierres précieuses traçables. Les prix vont de 1500 à 22 000 euros.
La première collection, Emblem, se caractérise par un mélange d’or jaune, de diamants, d’onyx et de tsavorite, avec des références au blason héraldique de Balmain et à la collection automne-hiver 2012/13 d’Olivier Rousteing, qui s’inspirait des œufs de joaillerie de Fabergé. Les créations de la collection Labyrinth en or jaune reprennent le motif du labyrinthe développé pour la première fois par Pierre Balmain en 1970, inspiré par les jardins de la Renaissance française et réintroduit dans les collections par l’actuel directeur artistique.
La ligne Fine Jewelry a été lancée au printemps 2022 sous la direction d’Olivier Rousteing, qui a collaboré sur ce projet avec le jeune groupe suisse Adorisa, chargé sous licence de concevoir, produire et distribuer les collections. Celles-ci sont actuellement vendues par quelques e-tailers tels que Net-a-Porter et Farfetch, ainsi que par une vingtaine de détaillants spécialisés dans le monde, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni. L’objectif est de largement étendre la distribution.
Des présentoirs de bijoux spécialement conçus, à fond noir en verre et métal doré, ont été créés pour mettre en valeur cette nouvelle catégorie de produits et s’intègrent parfaitement dans l’atmosphère de l’hôtel particulier parisien des boutiques Balmain. En particulier à l’adresse milanaise, sur la prestigieuse Via Montenapoleone, où vient d’être inaugurée la nouvelle installation de ce corner lors de la Semaine du Design.
“Il est important que le design de chaque espace Balmain mette l’accent sur la deuxième partie du nom officiel de la maison : Balmain Paris”, explique Olivier Rousteing dans un communiqué, ajoutant qu’il ne s’agit pas de se reposer sur une imagerie carte postale de Paris: “Au contraire, tout comme pour les bijoux Balmain, nous interprétons notre héritage de manière contemporaine et innovante, en évitant tout cliché”.
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