Baisse des ventes de smartphones. Bing.
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Baisse des ventes de smartphones. Bing.
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Dans ce contexte difficile, certains fabricants de smartphones ont réussi à limiter la casse au premier trimestre 2023 en tentant de s’adapter aux nouvelles réalités du marché. Apple, par exemple, n’a reculé que de 2% environ sur une année et voit sa part de marché augmenter à 20,5%. Samsung, quant à lui, doit faire la grimace selon l’institut IDC…
Toujours en tête, Samsung constate un recul de 18,9% de ses expéditions pour une part de marché de 22,5% désormais. Xiaomi connaît même une baisse de 23,5%, pour une part de marché de 11,4%. Son compatriote Oppo s’en tire mieux avec un repli de 6,7% pour 10,2% des ventes d’appareils. Il faut dire que son Find N2 Flip semble séduire terriblement !
Un recul mondial
Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 14,6% d’une année sur l’autre pour atteindre 268,6 millions d’unités au premier trimestre 2023, selon les données préliminaires du Suivi trimestriel mondial des téléphones portables de l’International Data Corporation (IDC). Il s’agit du septième trimestre consécutif de baisse.
Bien que le déclin soit plus important que les 12,7% prévus par IDC, les résultats ne sont pas surprenants : le marché continue de lutter contre une demande tiède, l’inflation et les incertitudes économiques. Les stocks sont restés élevés dans toutes les régions, mais se sont contractés sur six mois grâce à la réduction des expéditions et à des activités promotionnelles intenses.
Nouvelles tendances ?
Selon un communiqué IDC, presque toutes les régions ont connu une baisse à deux chiffres au premier trimestre 2023. La Chine a enregistré une baisse de près de 12%, légèrement supérieure aux prévisions malgré la réouverture récente du marché. Les consommateurs privilégient les voyages et les divertissements à l’achat de smartphones et l’incertitude persiste, ce qui pèse sur le moral des consommateurs, estime l’IDC.
Les marchés développés, tels que les États-Unis et l’Europe de l’Ouest, s’en sortent mieux que les autres avec des baisses respectives de 11,5% et 9,4%. Les marchés émergents, tels que l’Asie-Pacifique, l’Europe centrale et orientale ainsi que la région Moyen-Orient et Afrique, ont connu des baisses plus importantes, de l’ordre de 17 à 20%.
XS
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