Après les fils de discussion, il doit y avoir un “nouveau moratoire sur Twitter”

Cette semaine, Meta a déployé un nouveau service de microblogging appelé Threads, rejoignant le domaine de plus en plus encombré des plates-formes essayant de remplacer Twitter.

Mercredi, jour du lancement de Threads, Mark Zuckerberg a fait part de son désir d’usurper le réseau social brisé d’Elon Musk : « Je pense qu’il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d’un milliard de personnes dessus. Twitter a eu l’occasion de le faire, mais n’a pas réussi », a-t-il écrit. “J’espère que nous le ferons.”

Meta devra battre une foule d’autres tueurs potentiels de Twitter, y compris Bluesky, Mastodon, Post News, Spoutible, Cohost, Hive Social, T2 Social et Spill, en plus des plateformes de conversation destinées aux utilisateurs de droite, comme Truth Social, Gettr et Gab, ainsi que les réseaux sociaux établis qui courtisent désormais les utilisateurs désenchantés de Twitter, comme Tumblr et Substack.

Les discussions peuvent être un peu en retard à la fête, mais elles ont un avantage distinct : elles sont étroitement intégrées à Instagram, qui reste extrêmement populaire. Rejoindre Threads est familier et simple – il semble conçu avec précision pour être assez facile à saisir pour tout Boomer utilisant Facebook – en particulier par rapport à des rivaux comme Mastodon, qui oblige les utilisateurs à choisir une «fédération» à rejoindre, ou Bluesky, qui est encore sur invitation uniquement, obligeant les aspirants skeeters à récupérer un code d’accès pour se joindre. En revanche, si vous savez vous connecter à Instagram, vous savez utiliser Threads. Vous pouvez également conserver le même identifiant et le même port pour vos abonnés.

L’attrait de sauter sur une nouvelle plateforme sans repartir de zéro est considérable. Les marques et les influenceurs apprécient ces espaces numériques pour accroître leur audience, il est donc idéal de créer une version préchargée avec une audience d’un autre réseau social. De plus, même les gens ordinaires n’aiment pas le sentiment de se connecter à une plate-forme où le nombre de leurs abonnés tourne autour de zéro. Zuckerberg réclamations plus de 30 millions de personnes ont rejoint Threads au cours de ses premières 24 heures ; même s’il exagère de moitié, cela signifierait toujours que Threads dépasse les autres alternatives en termes de volume d’inscriptions.

Là encore, les premières critiques de types extrêmement en ligne sont extrêmement négatives. (“C’est drôle que Zuck ait déployé un Twitter Killer et il a fallu moins de 24h à tout le monde pour décider que c’était irrévocablement Ass”, écrivain Noah Kulwin tweeté, résumant l’ambiance.) Il n’y a donc aucune garantie que les premiers utilisateurs de Threads resteront. Comme Reels, le copieur TikTok ersatz de Meta, la plate-forme pourrait devenir une dupe pour les abrutis, destinée à s’envenimer dans l’ombre de son original.

Et amener les gens à s’inscrire n’est que la première étape. Alors que Threads s’est déjà révélé apte à attirer des célébrités et des marques à bord, les grands noms et les grandes entreprises ne se traduisent pas nécessairement par une conversation animée. En fait, ils peuvent créer un environnement terne et antiseptique, une communauté de chefs de marque échangeant des jeux de mots en atelier à partir de leurs comptes vérifiés.

Il est bien trop tôt pour dire si Threads va décoller. Ou, d’ailleurs, si l’un de ces concurrents peut évoluer vers de véritables substituts de Twitter. Ce qui est douloureusement clair, c’est que nous, les gens d’Internet, devons tracer une ligne dans le sable. Ensuite, nous devons déverser du béton dans cette ligne afin qu’elle ne soit pas rapidement érodée par les vagues, ou quoi que ce soit d’autre.

C’est un appel à un moratoire. Plus de remplacements de Twitter. Ne vous inscrivez à aucun d’eux !

Personne ne peut empêcher les entreprises technologiques de lancer de nouvelles plateformes. Mais les gens peuvent refuser d’adhérer. Il est assez odieux de basculer entre les applications de microblogging, le tweet et le skeeting et de lancer les mêmes mots à des publics légèrement différents. Ajouter du filetage au mélange, c’est trop. J’ai déjà vu les meilleurs esprits de ma génération détruits par la folie, copier-coller pour skeet un tweet. Ce n’est pas une façon de vivre.

Répliquer le Twitter dynamique cultivé est peu probable. Ce sera carrément impossible si ces clones continuent d’arriver, fracturant la conversation mondiale que Twitter a présentée au mieux en des dizaines de petits canaux inférieurs, aucun n’étant capable d’obtenir l’effet de réseau nécessaire pour fonctionner comme une véritable plaque tournante du discours public – ou même juste un endroit amusant pour shitpost. Aucun des substituts actuels n’est parfait, mais diluer davantage le pool ne fera qu’affaiblir nos options existantes. J’aimerais voir Twitter restauré à sa fonctionnalité d’avant Musk, mais si cela ne se produit pas, je préfère choisir l’un des nombreux refroidisseurs d’eau en herbe que j’ai déjà téléchargés au lieu de parcourir imitateur après imitateur.

L’âge des plates-formes est en déclin. Chaque fois qu’une nouvelle contrefaçon semble se rapprocher de ce qu’était Twitter, nous nous éloignons de la réparer.