Apple veut marquer l’image de la pomme, non pas à moitié croquée mais au fruit plein

Par Abhik Sengupta: Il n’est pas rare que des entreprises technologiques marquent des logos ou des phrases comme Windows ou Galaxy. Mais il y a des cas où des entreprises déposent des milliers de marques (même sans en avoir besoin) afin de dissuader de nouveaux concurrents avec des logos ou des mots similaires utilisés dans leurs produits phares. Parmi ces entreprises technologiques, Apple peut être en avance sur la plupart de ses rivaux dans l’application de sa propriété intellectuelle (propriété intellectuelle) par rapport aux autres entreprises. Cependant, le fabricant d’iPhone prend les choses à un autre niveau non seulement en commercialisant sa pomme à moitié mordue (qu’il a déjà) mais en venant après le fruit complet, la pomme. Et il veut qu’une entreprise fruitière change de logo.

Apple vient après une organisation de producteurs de fruits de 111 ans appelée Fruit Union Suisse pour le logo officiel de cette dernière. L’organisation utilise un logo de pomme rouge avec la croix blanche du drapeau suisse superposée. Tel que rapporté par The Wire, Apple tente d’obtenir des droits de propriété intellectuelle sur les représentations de pommes – le fruit et oblige Fruit Union Suisse à repenser son logo.

Parlant de la marque proposée, le directeur de Fruit Union Suisse, Jimmy Mariethoz, a déclaré que la revendication de marque d’Apple n’avait rien à voir avec leur pomme à moitié mordue. Il ajoute : “Leur objectif ici est vraiment de détenir les droits sur une vraie pomme, ce qui, pour nous, est quelque chose qui est vraiment presque universel… qui devrait être gratuit pour tout le monde.”

Mariethoz prévient en outre qu’Apple a été “très agressif dans la poursuite de choses qu’il perçoit comme des violations de ses marques”, ajoutant que l’organisation ne veut pas “concurrencer” le géant de la technologie. Cependant, Fruit Union Suisse garde espoir car l’organisation existe depuis plus de 100 ans. Une décision du tribunal suisse pourrait prendre des mois, voire des années.

Ce n’est pas la première fois qu’Apple poursuit une entreprise pour avoir utilisé un logo de fruit. En 2020, Prepear, une start-up de préparation de repas, était sous le radar d’Apple pour son logo en forme de poire. Apple a fait valoir que le logo de la poire de Prepear présente des similitudes avec le logo de la pomme à moitié mordue du fabricant d’iPhone. Finalement, la start-up a dû modifier légèrement le logo. The Wired, citant les archives de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, affirme qu’Apple est venu après plusieurs start-ups dans le monde pour leurs logos de fruits.

Le géant de la technologie a également tenté d’obtenir une marque en Suisse en 2017. Selon la demande soumise à l’Institut suisse de la propriété intellectuelle (IPI), Apple voulait obtenir les droits de propriété intellectuelle pour une représentation en noir et blanc d’un type de pomme. appelé le Granny Smith (pomme verte). IPI a finalement accordé des droits partiels à Apple.

Le rapport souligne que les choses ne vont pas toujours en faveur d’Apple. En 2021, la société a perdu une réclamation de marque contre les chemins de fer fédéraux suisses et a été contrainte de payer des frais de règlement de 21 millions de dollars. En 2015, Apple a dû retarder le lancement de l’Apple Watch en Suisse en raison d’un brevet datant de 1985.