Apple sera à nouveau l’entreprise la plus valorisée au monde en 2024.
Le cours des actions de l’entreprise est élevé, mais les ventes de matériel et la Chine constituent des points faibles.
Dernier revers en date : l’arrêt des ventes de la dernière Apple Watch aux États-Unis juste avant les juteuses affaires de Noël.
Il s’agit d’une traduction automatique d’un article de nos collègues américains de Business Insider. Il a été automatiquement traduit et vérifié par un éditeur.
Il est facile de considérer Apple comme presque invincible. Après tout, l’entreprise est en passe de terminer l’année avec une valeur marchande de trois mille milliards de dollars américains (environ 2,7 mille milliards d’euros). Cela fait de l’entreprise l’entreprise la plus valorisée au monde pour la cinquième année consécutive.
Mais 2023 a également présenté à Apple des maux de tête occasionnels. Voici quelques-uns des plus grands défis à l’horizon 2024.
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1. Ventes de nouvelles Apple Watch
Apple a annoncé lundi qu’elle cesserait de vendre deux modèles d’Apple Watch. L’incident se produit en pleine période des achats de Noël.
Les Apple Watch Series 9 et Ultra 2 ne seront plus disponibles dans la boutique en ligne américaine à partir du 21 décembre et ne seront plus disponibles dans les magasins physiques à partir du 24 décembre. Cette décision fait suite à une rare défaite d’Apple dans un litige en matière de brevet avec la société de technologie de la santé Masimo.
La Commission américaine du commerce international a statué plus tôt cette année qu’un capteur d’oxygène dans le sang présent dans les dernières montres Apple violait les brevets de Masimo. L’agence a émis une « ordonnance d’évasion limitée » contre les montres Apple en octobre.
Apple trouvera probablement une solution rapidement, mais l’arrêt des ventes reste un revers.
Apple pourrait parvenir à un accord avec Masimo, mais un accord semble sortir de la zone de confort de l’entreprise technologique. Le règlement de l’entreprise avec Qualcomm concernant l’accès aux puces 5G en 2019 a été un gros problème après qu’Apple a accusé la société de puces de surfacturer dans le cadre d’un procès d’un milliard de dollars.
Mer Marc Gurman Les ingénieurs de « Bloomberg » préparent actuellement une mise à jour logicielle pour résoudre les problèmes des montres. Cette décision a été décrite comme « une tâche d’ingénierie à enjeux élevés comme Apple n’en a jamais entrepris auparavant ».
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2. Le succès du Vision Pro
L’année prochaine, Apple présentera le Vision Pro au monde. Le casque de réalité mixte à 3 499 $, qui devrait être mis en vente début 2024, marque le début de la plus grande avancée matérielle d’Apple depuis le lancement de l’iPhone en 2007.
Les premières prévisions suggèrent qu’il pourrait être difficile d’atteindre un niveau de succès similaire à celui de l’iPhone, qui est la principale source de revenus d’Apple. Au cours du dernier trimestre d’Apple, l’iPhone a généré 43,8 milliards de dollars (environ 40 milliards d’euros) de ventes, ce qui correspond à environ 50 % des ventes nettes totales.
Personne ne s’attend à ce que le Vision Pro se rapproche de cette valeur à court terme, mais les chiffres de vente ne sont pas convaincants, même avec des attentes modérées.
Les analystes de la société d’études de marché Canalys s’attendent à expédier seulement 350 appareils Vision Pro au cours de la première année, bien qu’ils prédisent que ce nombre atteindra plus de 12 600 d’ici cinq ans.
Rex Woodbury, associé directeur de la société de capital-risque Daybreak, a écrit sur Substackqu ‘”après un démarrage lent, les ventes augmenteront en 2024 à mesure qu’Apple réduira les prix et que des applications tueuses apparaîtront”.
C’est possible, mais très risqué. Les principaux concurrents d’Apple dans ce domaine, comme Meta, n’ont pas encore réussi à convaincre le grand public des avantages de la réalité augmentée et virtuelle.
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3. Chine
L’autre gros problème auquel Apple est actuellement confronté est sa position en Chine. Le pays constitue le marché international le plus important d’Apple, mais des facteurs plus importants menacent la position de l’entreprise.
Une semaine avant la sortie de l’iPhone 15, Apple a subi une baisse de sa capitalisation boursière de 200 milliards de dollars. Cela est dû en partie à l’émergence d’un concurrent chinois majeur – le 5G Mate 60 Pro de Huawei – et aux informations faisant état d’une répression gouvernementale contre les iPhones.
La réponse de la Chine au téléphone national a été patriotique. Et les ventes d’iPhone 15 en Chine étaient inférieures de 6 % au cours du premier mois à celles de l’iPhone 14 au cours de la même période de l’année dernière, selon “Bloomberg», qui se base sur les données de la société d’études de marché GfK.
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