Apple s’excuse pour l’annonce controversée de son nouvel iPad et ne le diffusera pas à la télévision | Technologie

Quelqu’un chez Apple a pensé que c’était une bonne idée, pour célébrer la créativité, d’avoir une publicité montrant une énorme presse hydraulique écrasant un tourne-disque, une trompette, un piano, une guitare, une batterie, un métronome, des livres, des appareils photo, une machine à écrire. , des jeux vidéo, des peintures, quelques sculptures… Finalement, après la vidéo (intitulé Écraser, Aplastar) lancement du nouvel iPad comme symbole d’une technologie qui détruit la créativité humaine, l’entreprise a fini par reconnaître qu’elle avait raté le but, s’est excusée et a assuré qu’elle ne le diffuserait pas à la télévision.

Dans la publicité, après que la presse hydraulique ait écrasé tous ces instruments et outils de loisirs et de créativité, un iPad Pro apparaît, comme si la tablette pouvait remplacer un piano ou une guitare. La publication de la vidéo sur les réseaux sociaux avait suscité des plaintes de la part d’auteurs et de créatifs. Le propre conseiller d’Apple, Tim Cook, a tweeté l’annonce et ce qui a suivi a été une cascade sans fin de critiques et de messages d’indignation. Il y a également eu des messages constructifs, comme celui J’ai suggéré de retourner la vidéo et que tous ces objets bien-aimés sont sortis de l’iPad.

« La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley », a tweeté l’acteur Hugh Grant. “Je suis définitivement le public cible du nouvel iPad Pro, mais cette publicité est insensible et insultante envers les artistes de tous bords”, a tweeté le caricaturiste James Kochalka. « Nous considérons nos outils avec révérence et respect et entretenons un dialogue sain avec eux. “Nos outils sont comme des compagnons de confiance dans le voyage de l’art”, a-t-il ajouté.

Beaucoup ont comparé le message au de la légendaire publicité 1984 qui a servi à l’entreprise pour le lancement du Macintosh, dans lequel Apple s’est présenté comme le libérateur d’une technologie visant à asservir les êtres humains. La publication de Écraser Cela survient également à l’heure où l’on prend conscience du pouvoir de l’intelligence artificielle à remplacer l’humain dans des tâches de toutes sortes, y compris créatives.

Les excuses d’Apple sont parvenues à travers une déclaration à la publication spécialisée Âge de la publicité, qui faisait écho aux plaintes des créatifs. « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple. un Âge de l’annonce dans la déclaration. « Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. “Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.” Apple a décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, même si pour l’instant Tim Cook ne l’a pas supprimée sur ses réseaux sociaux.

Apple a présenté cette semaine le renouvellement le plus complet de sa gamme de tablettes depuis 2018. L’entreprise a surpris en lançant son propre processeur de nouvelle génération, le M4, dans le nouvel iPad Pro, qui n’est encore inclus dans aucun de ses ordinateurs. En plus d’une refonte complète des iPad haut de gamme, le géant de la technologie a mis à jour son modèle Air, en le dotant pour la première fois d’une version 13 pouces, qui était jusqu’à présent une taille exclusive pour les modèles Pro des tablettes Apple.

Dans le message dans lequel Tim Cook a tweeté son annonce controversée, il a déclaré : « Présentation du nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais réalisé, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qui peut être créé avec.

Avec le lancement de nouveaux modèles, iPad tente de relancer les ventes en baisse de l’iPad. Au premier trimestre, ils ont chuté de 16,7%, à 5 559 millions de dollars, et ne représentaient que 6,1% du chiffre d’affaires de l’entreprise.

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