Le géant de la bière Anheuser-Busch InBev a annoncé jeudi qu’il allait concentrer ses campagnes de marketing sur le sport et la musique et nommer des cadres supérieurs pour les superviser, à la suite de la controverse suscitée par une promotion de Bud Light mettant en vedette une influenceuse transgenre.
Anheuser-Busch a annoncé une augmentation de 13,6 % de son bénéfice avant intérêts, impôts et autres dépenses au premier trimestre à 4,7 milliards de dollars, et une augmentation de 13,2 % de son chiffre d’affaires global à 14,2 milliards de dollars par rapport à l’année précédente, principalement en raison de prix plus élevés, malgré une baisse du volume de bière sur de nombreux marchés, y compris l’Amérique du Nord.
Lors d’une réunion téléphonique avec des analystes pour discuter des résultats financiers, les dirigeants d’Anheuser-Busch ont été interrogés sur les répercussions de l’opération. Ils ont souligné à plusieurs reprises que la promotion était limitée à une influenceuse, Dylan Mulvaney, et à un message sur les réseaux sociaux, et que les canettes de bière à son effigie n’avaient pas été produites pour une distribution de masse.
L’entreprise a déclaré que des cadres supérieurs superviseraient toutes les campagnes de marketing avant qu’elles ne soient lancées et qu’elle concentrerait sa publicité et son marketing sur le sport et la musique. La société a indiqué qu’elle avait commandité le récent repêchage de la NFL et le festival de musique Stagecoach, qui s’est déroulé en Californie la semaine dernière.
” Tout ce que nous faisons doit être consacré à la bière et à sa promotion “, a affirmé le PDG d’Anheuser-Busch, Michel Doukeris, aux analystes.
Les ventes de Bud Light ont chuté au début d’avril, suscitant l’inquiétude des investisseurs craignant que ce message ne nuise à la fois à la position de Bud Light sur le marché et à celle des autres marques d’Anheuser-Busch. Selon le Beer Business Daily, les ventes de Bud Light ont chuté de 17 % au cours de la semaine qui s’est achevée le 15 avril.
Les dirigeants ont minimisé cette baisse, soulignant qu’elle représentait environ 1 % du volume mondial total et qu’il était trop tôt pour déterminer si elle allait se poursuivre.
La société a déclaré fin avril qu’elle avait mis en congé deux cadres impliqués dans la promotion : Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing pour Bud Light, et Daniel Blake, qui supervisait le marketing des marques grand public d’Anheuser-Busch.
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