AMC Theatres lance ses propres bonbons, AMC Cinema Sweets

“Je vais attendre jusqu’à la fin de 23 pour que nous puissions introduire une marque privée de bonbons populaires dans nos cinémas, les proposer aux consommateurs à un prix inférieur et atteindre ainsi une rentabilité plus élevée.” C’était l’optimisme projection d’Adam Aron, PDG d’AMC Theatres, lors d’un rappel des résultats du premier trimestre en mai de cette année. Il semblerait qu’Aron ait visé juste : la plus grande chaîne de cinéma du pays vient d’annoncer qu’elle commencera cette semaine à vendre sa propre marque de bonbons « gastronomiques » sous le label AMC Cinema Sweets.

Les nouveaux bonbons du stand de concession seront disponibles en quatre variétés : Bretzels enrobés de chocolat au lait avec un filet de chocolat noir, amandes enrobées de chocolat au lait, raisins secs enrobés de chocolat au lait, et Cacahuètes enrobées de chocolat au lait. Le communiqué de presse note que ces produits sont le résultat de « plus d’un an d’étude et d’étroite collaboration avec les meilleurs confiseurs », et des descripteurs comme « premium » et « gourmet » apparaissent à plusieurs reprises dans l’annonce.

Vous vous demandez peut-être : pourquoi AMC se donnerait-il autant de mal alors que tout le monde aime déjà les Peanut M&M’s et les Raisinets ? Sans surprise, la réponse se résume en dollars et en centimes.

Pourquoi AMC vend son propre chocolat au stand de concession

Tout au long de ses 103 ans d’histoire, AMC, comme pratiquement tous les autres cinémas, a vendu des concessions de grandes marques, notamment les produits Coca-Cola, M&M’s et ICEE. Cela signifie qu’à un certain niveau, la chaîne de cinémas est à la merci du marché. Aron a noté dans l’appel aux résultats du premier trimestre de la société que les fabricants de bonbons de marque en gros facturaient AMC jusqu’à 33 % de plus en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, ce qui entraînait des bonbons plus coûteux au comptoir des concessions. Et avec les réserves de chocolat en dangerles fluctuations des prix pourraient ne faire que s’aggraver.

En fabriquant ses propres bonbons, AMC peut éliminer les intermédiaires pour certains articles les plus chers, ce qui se traduit idéalement par un produit moins cher pour les consommateurs et une marge bénéficiaire plus élevée pour l’entreprise. Et à l’heure où la fréquentation des cinémas est en baisse, ces marges bénéficiaires sont essentielles.

En effet, AMC a déjà consacré une grande partie de l’année 2023 à se concentrer sur l’alimentation afin de récupérer les bénéfices perdus. Plus tôt cette année, la chaîne a sorti du pop-corn de marque AMC dans les épiceries, à la fois en sacs prêts à consommer et en sachets allant au micro-ondes. L’entreprise travaille depuis longtemps en partenariat avec Uber mange pour livrer des collations cinématographiques, et Aron a même laissé entendre cet automne que Des boissons alcoolisées de marque AMC pourraient être en route.

Les nouveaux bonbons AMC Cinema Sweets sont destinés à compléter la variété actuelle de friandises disponibles chez AMC, et non à les dépasser. Les offres ne sont qu’une option économique pour ceux qui ne veulent pas payer un supplément pour des marques renommées comme Goobers et Flipz. Bien qu’il n’y ait que quatre nouveaux produits chocolatés qui feront leurs débuts ce mois-ci, le communiqué de presse indique qu’il y en a « d’autres en route ».

À quels bonbons de stand de concession aimeriez-vous voir AMC s’attaquer ensuite ? Personnellement, je serais curieux de goûter une nouvelle version des Sno-Caps.