Amazon prépare un retour sur le marché des smartphones, dopé à l’IA
SEATTLE (AP) – Amazon s’apprête à relancer une activité qu’elle avait abandonnée il y a plus d’une décennie : les smartphones. Selon des sources proches du projet, le géant du commerce en ligne développe un appareil mobile alimenté par l’intelligence artificielle, baptisé en interne "Transformer", et intégré à son écosystème de services, notamment Alexa.
Cette initiative marque un nouveau virage pour Amazon, qui avait connu un échec retentissant avec son Fire Phone en 2014. Lancé avec un an d’abonnement Amazon Prime offert, le Fire Phone avait souffert de critiques concernant son système d’exploitation peu convaincant et son prix élevé, initialement fixé à 649 dollars. L’aventure s’était soldée par une perte de 170 millions de dollars d’inventaire invendu après seulement 14 mois de commercialisation.
Le nouveau projet, révélé par Reuters, vise à offrir une expérience utilisateur plus personnalisée. L’appareil pourrait permettre un accès simplifié à Amazon.com, Prime Video et des services de livraison de repas comme Grubhub. L’intégration de l’IA pourrait même, selon les sources, rendre les magasins d’applications traditionnels obsolètes.
Le calendrier de lancement et le prix de vente de ce nouveau smartphone restent incertains, et le projet pourrait encore être abandonné. Amazon n’a pas souhaité commenter l’information.
Ce retour sur le marché des smartphones intervient dans un contexte de domination d’Apple et de Samsung, qui cumulent à eux seuls environ 40% des ventes mondiales, selon les données de Counterpoint Research. Amazon devra donc se démarquer pour percer sur ce marché ultra-compétitif.
L’analyste Mark Mahaney d’Evercore ISI a commenté la stratégie d’Amazon sur Varney & Co., soulignant l’importance de l’intégration de l’IA dans les nouveaux produits de l’entreprise.
L’annonce intervient également alors qu’Amazon ajuste sa stratégie, notamment en lançant de nouvelles options de livraison rapide (une et trois heures) avec une structure de prix différenciée pour ses clients. Parallèlement, d’autres géants technologiques, comme HSBC, explorent des réductions de personnel importantes dans le cadre de vastes restructurations liées à l’IA.
