À première vue, cela ressemble à une boutique de luxe. Des vêtements soigneusement disposés tels que des pulls, des vestes ou des vestes en cachemire de marque. En outre, des natures mortes avec des accessoires design pour la maison, de la vaisselle aux motifs de Noël, des verres en verre taillé ou de l’électronique.
Dans un coin, un vélo électrique vintage est exposé. En bref, une combinaison soigneusement arrangée de biens complètement différents, qui ont cependant une chose en commun : ce sont des articles d’occasion, des produits usagés qui doivent être remis en circulation. C’est l’idée proposée par le nouveau magasin circulaire tchèque No neke.
« Nous ne voulions pas non plus que cela ressemble à une « maison de creusement ». C’est ainsi que nous voulons nous différencier des friperies classiques. Tous les produits que nous vendons ici sont de haute qualité et ont l’air neufs”, m’accueille avec le sourire la PDG de No neke, Michaela Kloudová, l’une des trois propriétaires du magasin, qui a ouvert ses portes mardi dans le centre commercial Westfield Chodov à Prague.
Les propriétaires ont également pensé aux détails. Ici, par exemple, ils emballeront vos marchandises dans des sacs-cadeaux usagés recyclés, que nous avons probablement tous à la maison quelque part. “Mes amis et moi avons fait notre propre collection et chacun a apporté un sac”, décrit Kloudová. Le magasin est également meublé avec des meubles d’occasion.
Le magasin propose actuellement des produits de plusieurs segments et coopère avec des marques tchèques d’occasion sélectionnées. Ici, les clients achètent des vêtements dans, par exemple, Second hand 1981 et Tak ochuch d’autres friperies. Les appareils électroniques usagés sont fournis par Levneiphony.cz. Des vêtements et des jouets pour enfants d’Ebuu, des accessoires de maison vintage d’Eterle et des vélos électriques d’occasion d’EbikePartners sont également disponibles. Le magasin sert également de débouché pour Reknihy.
“Pour l’instant, nous allons tester ce qui sera le plus intéressant et ajuster l’assortiment en conséquence. La mode que les gens achètent le plus maintenant prévaut clairement », résume les impressions lors du premier jour des ventes de Michaela Kloudová, qui a eu l’idée de créer un tel magasin après l’effondrement de son entreprise d’origine.
Dans sa startup, Genster, elle proposait des services de stylisme et des vêtements sur mesure pour hommes. Cependant, la pandémie de coronavirus et les flux de trésorerie difficiles de Genster ont rendu les investisseurs si incertains qu’ils ont décidé d’arrêter le financement. Malheureusement, il n’a pas réussi à obtenir un autre investissement, Genster a donc cessé ses activités fin 2020.
C’est au cours de son activité chez Genster qu’elle s’est davantage intéressée au thème de la mode durable et de l’économie circulaire. “Je vis déjà comme ça moi-même et je porte moi-même des vêtements d’occasion”, décrit le copropriétaire, inspiré par l’idée d’ouvrir un magasin à l’étranger, où de tels magasins sont déjà assez courants.
“J’étais en contact avec le propriétaire d’un concept similaire en Suède, qui m’a donné des conseils commerciaux”, décrit-elle. En 2015, le premier grand magasin proposant un assortiment 100% d’occasion, nommé Retuna, a été créé en Suède près de Stockholm.
Le nom du magasin tchèque No Neke! inventé par les trois propriétaires lors d’un brainstorming commun. “No neke” est censé faire référence au fait que le magasin vend des biens d’occasion qui ont l’air neufs.
Opération d’essai pendant un mois
Dès le début, diverses organisations et entreprises tchèques ont soutenu la création du magasin : par exemple, IKEA a fait don gratuitement de meubles à la start-up. Il provient du programme de meubles Second Life d’IKEA et les clients pourront acheter des pièces sélectionnées. Et le projet a également été soutenu par l’Institut de l’économie circulaire, une organisation qui vise à banaliser la durabilité en République tchèque.
L’investissement initial des entrepreneurs eux-mêmes dans l’entreprise était minime. “Nous avons principalement investi notre temps, sinon nous n’avons versé qu’un acompte de l’ordre de dizaines de milliers dans le magasin”, décrit Kloudová. Même les collaborateurs ici travaillent beaucoup sur la base du volontariat, car ils aiment l’idée de durabilité derrière le projet.
“Peut-être que la dame qui a créé notre design et notre identité d’entreprise nous a approchées elle-même et a travaillé gratuitement”, affirme Kloudová, ajoutant qu’elle sait que cela ne fonctionnera pas comme ça à l’avenir et que son entreprise doit également commencer à fonctionner comme une entreprise. Selon elle, le magasin du centre commercial de Chodov est toujours en phase d’essai. Au bout d’un mois, disent-ils, ils verront à quel point il y a de l’intérêt et comment tout fonctionne.
“Nous évaluerons tout début janvier et nous avons plusieurs options sur ce qu’il faut faire ensuite. Il est possible qu’on quitte cet endroit et qu’on en trouve un autre si le magasin ne marche pas bien », décrit la copropriétaire, ajoutant dans un souffle qu’elle souhaite aussi se concentrer davantage sur la vente en ligne de biens.
200 mille tonnes de textiles dans les déchets
L’idée d’établir un magasin circulaire est également soutenue par l’étude de marché de l’équipe, qui a été réalisée sur un échantillon de mille personnes par InsightLab. Il a montré que la majorité des Tchèques (77 %) achètent au moins parfois des choses d’occasion, et pour la majorité (jusqu’à 80 %), la motivation d’un tel comportement est l’effort d’économiser de l’argent.
Près de la moitié des gens se sentent désolés de jeter des choses, et plus d’un tiers veulent éviter le gaspillage et adopter un comportement plus écologique. Après tout, l’idée que la production sans fin de nouvelles choses n’est pas durable conduit également les propriétaires à ouvrir un magasin. Selon leurs conclusions, un Tchèque sur trois jette des objets inutiles, et rien qu’en République tchèque, jusqu’à 200 000 tonnes de déchets textiles sont envoyés chaque année dans des décharges ou des incinérateurs.
L’occasion comme phénomène
Pour la jeune génération de consommateurs, la durabilité et l’origine des biens est un sujet essentiel. De grandes entreprises mondiales ont également réagi à cela. Par exemple, le plus grand détaillant européen de mode en ligne, l’e-shop allemand Zalando, a introduit la catégorie « pré-possédé » en 2021, c’est-à-dire les vêtements d’occasion, sur la base de ses propres recherches auprès des clients.
Ils ont montré, par exemple, que la durabilité est un sujet absolument essentiel, en particulier pour la jeune génération de personnes âgées de 18 à 23 ans. Et jusqu’à quarante pour cent des clients de Zalando achètent de la mode durable.
Zalando a été suivi dans cette tendance par d’autres grandes entreprises de vêtements qui vendent des articles d’occasion et incitent également les clients à recycler les articles usés, par exemple en les emmenant au magasin et en bénéficiant ensuite d’avantages tels que des réductions sur les achats.
Même selon les recherches de la société américaine Thredup, qui propose elle-même des biens d’occasion, ces produits deviennent un phénomène. Selon ses recherches, la société prévoit que ce marché augmentera de 127 % d’ici 2026.
