Adtech ne participe plus ! – ADZINE

« Ne participez plus », s’adressait principalement aux personnes qui, avec leur main-d’œuvre et leur dévouement quotidien, soutiennent les entreprises qui « plutôt sortir la peinture verte » que de vraiment faire quelque chose pour la crise climatique et contre la hausse des émissions de CO2.

Tout le monde devrait et doit se sentir interpellé sur ce sujet important et il est urgent de continuer à travailler sur des solutions et de nouvelles voies – notamment dans la publicité en ligne. Le marché de la publicité numérique a été inondé ces derniers temps de campagnes numériques dites neutres en CO2 et il est certain que de nombreux arbres ont été plantés sur notre planète. Mais dans quelle mesure le concept de compensation pure est-il durable alors qu’il existe désormais des solutions qui réduisent les émissions dès le départ ?

L’industrie adtech doit également passer au vert et avoir un impact positif sur l’environnement. Cependant, cela n’est crédible que si notre industrie réduit ses émissions et réduit son empreinte carbone réelle au lieu d’essayer de compenser les émissions déjà produites par le biais de divers projets. Il faut sortir du « greenwashing » ! On ne fait plus ça.

Le mois dernier, Adtech Greenscape de Scope3 a identifié et publié les entreprises et les acteurs du marché de notre industrie qui ont déjà commencé de manière innovante et réussie à réduire les émissions de CO2 dans la publicité en ligne.

Avec Showheroes et nous, deux entreprises allemandes sont également représentées ici depuis le début. Même si dans le passé, il fallait souvent attendre en vain les innovations allemandes dans les sujets mouvants du monde numérique, l’inclusion de ces deux sociétés montre que le marché allemand s’accélère enfin et que les approches purement basées sur les données dans la publicité en ligne sont rompu et interrogé.

Cela ne peut être que le début et les entreprises du monde entier sont encouragées à trouver de nouvelles façons, à former des alliances et à tout faire pour une industrie adtech verte – un monde plus vert. Nous avons besoin de changement, nous avons besoin d’innovation, nous avons besoin du soutien de tous. Car au train où vont les choses depuis quelques années : « Ne fais plus ça » !