Adidas tente une nouvelle stratégie pour se débarrasser du stock de baskets créé par le rappeur Kanye West | Investissement à l’étranger

Selon le site américain CNBC, la société avait déjà envisagé d’annuler environ 300 millions d’euros, soit 325 millions de dollars américains, d’actions Yeezy invendues, mais a désormais décidé de procéder à une “liquidation”.

Dans son annonce, Adidas a déclaré avoir réussi à générer un bénéfice d’exploitation de 268 millions d’euros en 2023, après avoir initialement prévu une perte de 100 millions d’euros. La société a attribué ce bénéfice à ses « activités opérationnelles meilleures que prévu » au cours du quatrième trimestre et à la décision de vendre la majeure partie de son stock restant de Yeezy.

“Suite à la dernière décision, le bénéfice d’exploitation 2023 ne comprend désormais qu’une faible quantité de stocks liés à Yeezy”, a déclaré Adidas dans un communiqué de presse.

Le PDG Bjørn Gulden a ajouté : « Nos recherches sur les consommateurs, la vente au détail et le commerce ont montré que nous pouvons vendre ce stock restant en 2024 au moins au prix coûtant. C’est pourquoi nous radions uniquement les stocks endommagés ou gravement cassés.

L’année dernière, Adidas a vendu pour environ 750 millions d’euros de produits Yeezy et a reversé une partie des bénéfices à des groupes tels que l’Anti-Defamation League et le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, un groupe dirigé par le frère de George Floyd. La décision a été prise après que Kanye West ait rompu ses liens avec le rappeur en raison d’une série de commentaires antisémites qu’il avait tenus, ainsi que de déclarations racistes, bien qu’il soit lui-même un homme noir.

Au moment de la rupture avec le rappeur, avec la suspension de la production et de la vente des produits Yeezy, Adidas estimait les pertes à près de 800 millions de dollars. Le stock atteindrait cependant 1 milliard de dollars US en produits de la ligne. Il convient de noter que West a été le créateur de nombreuses collections Yeezy et a contribué à populariser la marque.

Adidas et d ‘autres sociétés se sont départies de la société West. La marque nord-américaine Gap, le studio de cinéma et de télévision MRC et la marque française Balenciaga ont également pris leurs distances avec le rappeur.

Les collaborations de West avec d’autres marques, y compris ses partenariats avec Virgil Abloh, le génie créatif et fondateur d’Off-White décédé d’un cancer en 2021, a connu de grands succès commerciaux et a consolidé la tendance du vêtement de rue (style urbain) revient comme symbole de luxe dans le monde de la haute couture.