Adidas relève ses prévisions après la vente réussie des chaussures “Yeezy”

Selon les informations du “Financial Times” (FT), environ quatre millions de paires de chaussures d’une valeur de 508 millions d’euros ont été commandées. Cependant, les ventes réelles ont été inférieures car Adidas n’a pas été en mesure de répondre à la demande de certains modèles dans certaines tailles.

Adidas n’a pas donné de chiffres précis, mais les résultats trimestriels ont été positivement influencés par la vente. Les autres magasins Adidas se sont également développés un peu mieux que prévu. Les ventes du groupe corrigées des effets de change ont stagné au deuxième trimestre à 5,3 milliards d’euros. En euros, cela signifiait un moins de cinq pour cent.

Le résultat d’exploitation passe de 392 à 176 millions d’euros. L’action a augmenté d’environ 1,2% par rapport à la bourse de Francfort lundi et a été au sommet du Dax pendant un certain temps.

L’amortissement est également plus faible

Étant donné qu’Adidas vend maintenant au moins partiellement les chaussures “Yeezy”, l’inventaire n’a pas à être amorti autant que prévu. Au total, le groupe s’attend désormais à une perte d’exploitation de 450 millions d’euros pour l’ensemble de l’année – la précédente prévision était de moins 700 millions d’euros. “Si les futures ventes potentielles de Yeezy s’avéraient fructueuses, cela améliorerait encore les résultats commerciaux de l’entreprise”, indique le communiqué.

“Yeezy” était un best-seller depuis qu’ils ont commencé à travailler avec West. En période de prospérité, les ventes dépassaient largement le milliard d’euros par an, avec des marges élevées. Cependant, Gulden a clairement indiqué qu’Adidas ne voulait pas faire de gros bénéfices avec la vente.

Selon FT, la société a l’intention d’utiliser le produit de la vente pour payer les redevances dues aux musiciens, qui se font désormais appeler Ye, et pour couvrir les coûts liés à la fin de la coopération.

Gulden met à nouveau le commerce au premier plan

L’ancien patron de Puma, Gulden, a pris la direction d’Adidas au début de l’année. Son prédécesseur Kasper Rorsted a dû faire face à plusieurs avertissements sur résultats. Jusqu’à présent, l’ambiance s’est surtout améliorée sous Gulden. Rorsted aurait un style de leadership plutôt bourru.

Le florin norvégien veut ramener Adidas à ses racines : les athlètes et la performance athlétique devraient être à nouveau au centre des préoccupations, y compris la gestion de la marque, et non l’optimisation permanente des marges. En outre, Gulden met à nouveau le commerce au premier plan, tandis que Rorsted souhaitait principalement développer le commerce en ligne à marge plus élevée.

>> Lire aussi : Réparer au lieu de vendre – C’est ce que prévoit le nouveau patron européen de Patagonia

Il n’y a toujours pas d’effet de florin clair dans les chiffres, l’activité ne peut pas être redressée aussi rapidement. Les produits qui arrivent maintenant sur le marché ont été développés sous Rorsted. Mais on dit dans les milieux d’affaires que l’on peut voir les premiers signes positifs. L’équipe de vente est à nouveau très motivée et le nouveau PDG souhaite également servir plus intensément les sports marginaux.

Cependant, Adidas devrait encore se développer plus mal cette année que son petit rival Puma. Pour l’année en cours, cela a jusqu’à présent annoncé une augmentation des ventes dans la fourchette de pourcentage à un chiffre élevée. Mercredi, Puma, numéro trois du marché mondial derrière Nike et Adidas, présentera ses chiffres du deuxième trimestre.

Date de publication initiale : 24.7., 07:32

Plus: Ce que le nouveau patron d’Adidas, Björn Gulden, a déjà changé – et ce qu’il veut encore accomplir