Adidas fera don des recettes de Yeezy à l’Anti-Defamation League et à d’autres ONG

Adidas commencera à vendre une partie des chaussures de son ancien partenariat Yeezy avec le rappeur Kanye West à la fin du mois de mai, a annoncé vendredi la société, et prévoit de reverser une partie des bénéfices à des organisations luttant contre l’antisémitisme et le racisme.

Adidas a rompu ses liens avec West, qui se fait appeler Ye, en octobre après avoir fait une série de commentaires antisémites dans des interviews et sur les réseaux sociaux. Le fabricant allemand de vêtements de sport s’est retrouvé avec des chaussures Yeezy d’une valeur de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars).

Adidas n’a pas précisé le montant de son don, affirmant que seul un “montant important” serait versé à des organisations telles que la Ligue anti-diffamation et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, dirigé par le frère de George Floyd, qui vise à lutter contre les attaques systémiques. racisme aux États-Unis.

“Nous pensons que c’est la meilleure solution car elle respecte les conceptions créées et les chaussures produites, elle fonctionne pour nos employés, résout un problème d’inventaire et aura un impact positif sur nos communautés”, a déclaré le PDG Bjoern Gulden.

“Il n’y a pas de place dans le sport ou la société pour la haine d’aucune sorte et nous restons déterminés à lutter contre elle.”

La sortie de certaines des chaussures marque la première fois qu’Adidas vend des produits Yeezy à des clients depuis la fin du partenariat en octobre, une décision qui a déclenché plusieurs avertissements sur bénéfices alors que la société révélait l’importance de la ligne Yeezy pour sa rentabilité.

La valeur des chaussures Yeezy sur le marché de la revente a explosé depuis lors, certains modèles ayant plus que doublé de prix. Adidas n’a pas précisé si elle chercherait à contrôler le marché de la revente des chaussures.

Pour chaque vente de chaussures, Ye aura droit à des commissions préalablement convenues – 15% du chiffre d’affaires, selon les médias. Adidas s’est refusé à tout commentaire à ce sujet.

Adidas a déclaré qu’il pourrait y avoir d’autres versions d’actions Yeezy, mais aucune décision n’a été prise sur le calendrier. L’annonce n’a pas d’impact immédiat sur les perspectives 2023 du groupe.

“À une époque où l’antisémitisme a atteint des niveaux historiques aux États-Unis et augmente dans le monde, nous apprécions la façon dont Adidas a transformé une situation négative en un résultat très positif”, a déclaré le PDG de l’Anti-Defamation League, Jonathan Greenblatt.

Adidas a déjà une relation avec l’ADL, ayant fait don de 1 million de dollars à l’organisation en novembre.
L’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le don prévu d’Adidas.

Adidas a invité d’autres organisations à proposer des projets “visant à combattre la discrimination et la haine par le sport”.