Adidas va écouler fin mai une partie de son stock de baskets Yeezy
Une partie des bénéfices générés par la vente de ces baskets produites avec le rappeur controversé Kanye West sera reversée à des ONG, dont l’ADL, qui lutte contre l’antisémitisme.
Les modèles seront mis en vente exclusivement sur le site adidas.com/yeezy et l’application Adidas CONFIRMED.
Getty Images via AFP
La marque de sport allemande avait mis fin à sa collaboration avec le rappeur américain controversé en octobre 2022 après des remarques à caractère antisémite. Le 11 mai dernier, Adidas avait déjà annoncé son intention de reverser une partie des profits d’une vente partielle de baskets à des ONG, mais sans donner de noms.
Dans son communiqué de vendredi, Adidas a révélé le nom de deux ONG: l’Anti-Defamation League (ADL), fondée aux États-Unis en 1913 et dont le but est de lutter contre toutes les formes d’antisémitisme, et une ONG créée par Philonise Floyd, le frère de George Floyd, décédé sous le genou d’un policier blanc en mai 2020 à Minneapolis (USA) lors de son arrestation.
Le groupe allemand n’a pas cité d’autres ONG dans son communiqué, mais a d’ores et déjà précisé que ces deux-là ne seraient pas les seules à bénéficier des bénéfices.
Un stock d’une valeur de 500 millions d’euros
Adidas n’a pas précisé la quantité de baskets qu’il comptait vendre fin mai, ni le montant escompté. La marque a simplement indiqué qu’une “gamme de modèles existants sera disponible exclusivement” sur le site adidas.com/yeezy et l’application Adidas CONFIRMED.
À la fin de mars, la valeur du stock de chaussures Yeezy encore en possession de la marque était évaluée à 500 millions d’euros – coût de production -, qui pourrait générer un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros à la vente.
