À partir de 2026, l’UE interdira la commercialisation de produits « neutres pour le climat ».

Les montres intelligentes, les smartphones ou même le fromage « neutres pour le climat », que nous voyons actuellement de plus en plus souvent dans la publicité, appartiendront au passé au plus tard en 2026 : l’UE acceptera désormais l’affirmation selon laquelle les produits et services sont neutres en termes de CO2 ou de climat, sans aucun problème, interdisent des preuves solides. Le Parlement européen et le Conseil sont parvenus à un accord provisoire sur de nouvelles règles visant à interdire la publicité trompeuse et à fournir aux consommateurs de meilleures informations sur les produits. L’accord met à jour la liste européenne existante des pratiques commerciales interdites et ajoute plusieurs habitudes de marketing problématiques liées au greenwashing et à l’obsolescence prématurée des produits.

L’objectif des nouvelles règles est de protéger les consommateurs contre les pratiques trompeuses et de les aider à choisir de meilleures options d’achat. Les choses suivantes seront interdites :

• allégations environnementales générales sans preuve de performances environnementales exceptionnelles
• communications commerciales sur les produits présentant une caractéristique qui limite leur durée de conservation, où des informations sur la caractéristique et son impact sur la durée de conservation sont disponibles
• La compensation carbone prétend qu’un produit a un impact neutre, réduit ou positif sur l’environnement
• Des labels de durabilité qui ne sont pas fixés par des systèmes de certification reconnus ou par les autorités publiques
• Allégations de durabilité concernant la durée ou l’intensité d’utilisation dans des conditions normales, sauf preuve prouvée
• Encourager les consommateurs à remplacer les consommables tels que les cartouches d’imprimante plus tôt que nécessaire, en présentant les mises à jour logicielles comme nécessaires, même si elles ne font qu’améliorer les fonctionnalités.
• Présenter des biens comme réparables alors qu’ils ne le sont pas

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« Les informations basées sur la compensation des émissions seront interdites »

Le Parlement européen a insisté pour que les informations sur la garantie soient rendues plus visibles, car de nombreuses personnes ne savent pas que tous les produits vendus dans l’UE bénéficient d’une garantie d’au moins deux ans. La Commission est également chargée de concevoir un nouveau label destiné aux fabricants qui souhaitent mettre en valeur la qualité de leurs produits en prolongeant gratuitement la période de garantie. L’accord provisoire doit désormais être approuvé définitivement par le Parlement et le Conseil pour devenir une loi. Le vote des députés devrait avoir lieu en novembre. Lorsque la directive entrera en vigueur, les États membres disposeront de 24 mois pour intégrer les nouvelles règles dans leur système juridique.

« Nous avons obtenu un excellent résultat pour les consommateurs. 60 % des consommateurs européens ne savent même pas que tous les produits bénéficient d’une garantie légale. Cela change aujourd’hui, avec un avis à cet effet placé dans tous les magasins de l’UE et, dans certains cas, sur les emballages. De plus, une nouvelle étiquette de garantie prolongée indiquera clairement quels produits durent le plus longtemps, ce qui facilitera l’achat de produits plus durables. Nous avons également négocié une position stricte sur l’obsolescence précoce. Nous ne devrions pas annoncer des produits qui échouent trop tôt. « Nous mettons également fin au chaos des allégations environnementales, qui doivent désormais être justifiées, et les allégations basées sur la compensation des émissions seront interdites », a déclaré la parlementaire européenne Biljana Borzan (social-démocrate, Croatie).

Comme indiqué, on peut actuellement émettre des doutes en ce qui concerne les nouvelles Apple Watches. Ceux-ci sont commercialisés comme « neutres en carbone », bien qu’Apple travaille avec des crédits carbone provenant de l’organisation Verra. Cependant, ces crédits CO2 sont tombés en discrédit en raison d’irrégularités – même Nestlé et Shell n’utiliseront plus de tels crédits carbone à l’avenir afin de rendre leurs produits « plus verts ».

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