X pourrait perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus si les annonceurs quittent la plateforme.
Cela survient au milieu des réactions suscitées par l’approbation par Elon Musk d’un message antisémite sur le site.
Apple, Disney et IBM se sont tous désinvestis de X.
L’approbation par Elon Musk d’un message antisémite pourrait coûter X millions de dollars en revenus publicitaires cette année. Les annonceurs débranchent le site face aux inquiétudes croissantes concernant le contenu antisémite du site.
La plateforme de médias sociaux pourrait perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici fin 2023, selon des documents internes de l’équipe commerciale de X obtenus par le New York Times.
La crise exerce une pression importante sur la PDG de X, Linda Yaccarino, chargée de rétablir les relations avec les annonceurs. D’autres dirigeants auraient même exhorté l’ancienne directrice de la publicité de NBC à démissionner pour sauver sa réputation.
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Elon Musk a été largement condamné après avoir soutenu un article sur X accusant les communautés juives de fomenter la haine contre les Blancs. Un porte-parole de la Maison Blanche a qualifié cela de « ignoble promotion de la haine antisémite et raciste ».
Au moins 100 noms ont arrêté de faire de la publicité sur X, dont Netflix et Microsoft
IBM a annoncé plus tôt ce mois-ci qu’il cesserait de dépenser pour X après qu’un rapport de l’organisation à but non lucratif Media Matters ait révélé que les publicités d’IBM sur X étaient diffusées parallèlement à du contenu pro-nazi.
D’autres annonceurs, dont Apple, Disney et NBC, ont rapidement emboîté le pas.
Les documents internes de X consultés par le Times répertorient plus de 200 annonceurs qui ont suspendu ou menacent de suspendre leurs dépenses sur la plateforme. Cette liste comprendrait de grands noms comme Amazon, Netflix et Coca-Cola.
Au moins 100 noms ont déjà décidé d’arrêter de faire de la publicité sur X, selon les documents, et certains d’entre eux l’ont fait à compter du 15 novembre, lorsque Musk a promu une théorie du complot antisémite sur X.
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Certains de ces annonceurs ont dépensé beaucoup d’argent pour X. Les publicités de Netflix avaient MAINTENANT une valeur d’environ trois millions de dollars, et au total, les publicités arrêtées par divers départements de Microsoft X pourraient coûter plus de quatre millions de dollars.
Netflix et Microsoft n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Business Insider en dehors des heures normales de travail.
PDG Yaccarino : X s’engage à « protéger la liberté d’expression ».
Dans une déclaration au Times, X a déclaré que seulement 11 millions de dollars de revenus étaient menacés et que ce chiffre changerait probablement à mesure que les annonceurs reviendraient sur la plateforme.
Dans une lettre aux employés de X obtenue par BI, Yaccarino a reconnu que certains annonceurs avaient suspendu leurs investissements, mais a déclaré que l’entreprise était déterminée à lutter contre l’antisémitisme et à « protéger la liberté d’expression ».
« Nous tous qui travaillons chez X sommes très clairs sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination, car il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde », a-t-elle écrit.
X n’a pas immédiatement répondu à une requête de BI formulée en dehors des heures normales de travail.
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