La vente YEEZY d’adidas prouve que les chaussures sont plus grandes que vous

La vente finale de baskets adidas YEEZY, une vente partiellement caritative de chaussures restantes prévue pour fin mai 2023, n’est pas seulement une méthode pratique pour régler un problème d’un milliard de dollars. La vente YEEZY d’adidas est garantie d’être essaimée, mise en bouteille et revendue à l’infini, une pierre angulaire digne de la deuxième plus grande ligne de baskets signature au monde, juste après la marque Jordan de Nike.

En fait, la vente d’adidas nous rappelle que, même si vous ne pouvez pas épeler YEEZY sans Ye, vous pouvez assez facilement vendre des YEEZY sans Ye.

Quand adidas se débarrasse de son stock YEEZY restant le 31 mai via son Application CONFIRMÉE (RIP YEEZY Supply), je n’ai aucun doute que toutes les baskets disponibles se vendront instantanément, le paradis des revendeurs. Les gens adorent ces chaussures et ils savent qu’elles ne sont pas faciles à trouver de nos jours, donc la demande sera élevée.

Permettez-moi de distinguer rapidement la YEEZY de Ye de la YEEZY d’adidas : la première est une société détenue par Ye, tandis que la seconde était un effort de collaboration entre Ye et adidas.

Paradoxalement, les baskets YEEZY se voulaient aussi accessibles que populaires.

“Je vais m’assurer que tout le monde reçoive des YEEZY”, Ye une fois a dit. C’était une promesse qu’il doublait fréquemment: “Nous finirons par les obtenir super bon marché. Tout le monde les aura”, Ye plus tard affirmé.

Typiquement peu fiable, Ye a tenu parole dans ce cas et adidas a commencé à produire des baskets YEEZY à un clip impressionnant.

C’est arrivé au point où adidas lançait un volume si fou de baskets YEEZY dans des coloris légèrement différents que les baisses de YEEZY sont devenues une routine épuisante, plutôt que des gros titres.

Malgré le déluge de YEEZY, bien qu’ils se soient perpétuellement vendus aussi rapidement qu’ils ont chuté. Même aussi récemment que fin 2022, les sneakerheads s’émerveillaient de la vitesse et largeur de YEEZY liquidationsmême quand ils sont devenus vraiment bizarres.

“Vous avez environ six secondes pour vérifier”, un commentateur grommela.

Les YEEZY étaient aussi populaires qu’omniprésentes. Ils restent si demandés à ce jour que les faux YEEZY sont presque aussi convoité comme la vraie affaire.

Il est facile d’imaginer que la prochaine vente d’adidas de stock de baskets YEEZY invendus, la dernière baisse officielle d’adidas YEEZY, se vendra tout aussi rapidement.

C’est la faute de Ye si adidas YEEZY a implosé, vraiment.

Ye est un personnage de la culture pop non grata depuis son effondrement très public, très prolongé et très embarrassant d’octobre 2022 qui a incité chaque partenaire commercial, y compris adidas, à rompre les liens.

Vous avez peut-être pensé que les attaques verbales non provoquées et les tirades antisémites de Ye étaient suffisamment graves pour décourager quiconque de porter des baskets YEEZY, de peur qu’il ne cosigne tacitement Ye – vous auriez tort.

Même dans le sillage immédiat de la disgrâce de Ye, j’ai été frappé par le nombre de baskets YEEZY que j’ai encore vues flâner dans les rues de New York.

Et je ne parle pas de paires fraîches bercées par des sneakerheads fléchissant leur dernier flic; J’ai vu (et vois encore) des YEEZY portées par des chauffeurs de bus, des éboueurs, des écoliers, des hommes d’affaires, des touristes et des personnes âgées.

J’ai vu des YEEZY en me promenant dans le centre de Manhattan, Central Park, Soho, les stations de métro.

“A quoi pensaient tous ces gens qui portaient des YEEZY ?” Je me demandais.

N’avaient-ils pas vu les informations d’une manière ou d’une autre ? Leur amour pour les chaussures l’emportait-il sur leur dégoût pour ses diatribes ? Étaient-ils cool avec Ye promettant d’y aller “mort con 3 sur le peuple juif?” Est-ce qu’ils s’en fichaient tout simplement? Étaient-ils… d’accord?

Finalement, ça m’a frappé : les baskets YEEZY n’ont plus rien à voir avec Ye.

Je veux dire, la ligne adidas YEEZY n’existerait pas sans Ye mais cela n’a pas nécessairement d’importance pour le profane. Il n’est pas difficile d’imaginer que certaines personnes prennent simplement les chaussures pour argent comptant et les valorisent uniquement à des fins esthétiques.

Même avant les diatribes de Ye, les baskets YEEZY avaient cessé d’être un truc de sneakerhead. Ils étaient tout simplement trop accessibles pour être médiatisés, à part certains des modèles les plus étranges – littéralement, tout le monde et leur grand-mère avaient une paire de 350, des Wave Runners et des YEEZY Slides.

Une peau rapide de Place de marché Facebook produit d’innombrables YEEZY de Billings à Birmingham.

Ces chaussures sont partout et, vraisemblablement, pour presque toutes ces personnes qui les possèdent, elles ne sont que cela : des chaussures. Pas un totem pour Ye, pas un signe de son influence, juste une chaussure qu’ils trouvent cool.

“L’unité d’un texte ne réside pas dans son origine mais dans sa destination”, a écrit le philosophe français Roland Barthes. Il parlait de littérature, mais c’est une comparaison pratique pour pratiquement n’importe quel produit populaire conçu sous le capitalisme.

En cela, les consommateurs sont intrinsèquement éloignés des travailleurs, y compris à la fois les personnes qui ont physiquement créé le produit et les cerveaux qui l’ont imaginé en premier lieu.

“L’art contre l’artiste” est une autre façon d’y penser – une chanson, une peinture ou un film a-t-il un sens par son créateur ou par la personne qui l’apprécie ?

Comme Steve Jobs, son idole, l’influence de Ye est tangible dans le monde réel : les baskets adidas YEEZY sont aussi banales que les iPhones.

Tout comme son idole, cependant, le produit phare de Ye l’a dépassé. On ne se souvient pas de Steve Jobs à chaque fois qu’on allume son iPhone ; il n’est pas nécessaire de penser à Ye quand ils lacent leurs YEEZY.

C’est pourquoi la vente YEEZY d’adidas sera un succès foudroyant avec ou sans la bénédiction de Ye. En démocratisant les sneakers YEEZY, Ye a créé une gamme de produits qui n’a plus besoin de son association pour réussir.