50 Cent règle ses comptes… avec DoorDash
NEW YORK (AP) – 50 Cent, rappeur, producteur et homme d’affaires américain, a une nouvelle fois prouvé son talent pour la provocation, cette fois-ci non pas dans un morceau ou une déclaration controversée, mais dans une publicité pour DoorDash. La campagne, diffusée jeudi, est une mine de références subtiles et de piques adressées à ses rivaux de longue date, Diddy et Ja Rule.
L’annonce, intitulée « Beef 101 » (littéralement « Le Bœuf 101 »), s’ouvre sur 50 Cent, auto-proclamé « Roi du trolling », qui feint de vouloir abandonner cette réputation. Mais l’illusion est de courte durée.
La publicité se déroule comme une présentation de produits DoorDash, mais chaque article choisi par 50 Cent est une allusion à ses conflits passés. Un paquet de chips au fromage, par exemple, est une référence à Sean “Diddy” Combs, dont 50 Cent a produit le documentaire Netflix Sean Combs: The Reckoning, qui expose les accusations de violences sexuelles à l’encontre du magnat de la musique. L’artiste, de son vrai nom Curtis Jackson, glisse alors : « On ne veut pas être trop évident… »
Plus loin, un assortiment de peignes est présenté avec un sourire narquois. « Oh, ils vendent des peignes », ironise-t-il, une pique évidente à Ja Rule, avec qui 50 Cent entretient une querelle notoire depuis plus de deux décennies.
La subtilité est également de mise avec l’apparition d’une bouteille de Branson Cognac, la marque de spiritueux de 50 Cent. Il précise que le cognac est vieilli pendant « quatre ans ou 50 mois », un clin d’œil à la peine de prison de Diddy, condamné en octobre dernier pour des accusations similaires.
L’utilisation de DoorDash comme toile de fond pour ces règlements de comptes est particulièrement astucieuse. Selon un communiqué de presse de DoorDash, 50 Cent a trouvé le partenariat « authentique », soulignant son amour personnel pour le « beef » – un terme argotique désignant une rivalité. « J’ai toujours été du genre à dire les choses telles qu’elles sont, donc quand DoorDash m’a approché pour une campagne sociale autour du ‘beef’, ça a semblé évident », a-t-il déclaré. « Ils ont tout ce dont vous avez besoin, et comme pour le ‘beef’, les preuves parlent d’elles-mêmes. »
Cette campagne illustre la capacité de 50 Cent à transformer ses conflits personnels en opportunités commerciales. Au-delà de l’humour, elle met en lumière l’impact durable de ces rivalités dans la culture hip-hop et la manière dont elles continuent de captiver le public. L’affaire Diddy, en particulier, a suscité un débat national sur la responsabilité des personnalités publiques et la nécessité de rendre des comptes aux victimes d’agressions sexuelles.
La publicité DoorDash, qui a déjà fait le tour des réseaux sociaux, est un exemple parfait de la manière dont 50 Cent utilise son sens de l’humour et sa capacité à provoquer pour rester pertinent et attirer l’attention. Elle confirme également son statut de maître incontesté du trolling, même lorsqu’il vend de la nourriture à domicile.
[Lien vers la publicité DoorDash sur YouTube ou autre plateforme vidéo, si disponible]
[Lien vers le compte Instagram ou X de 50 Cent, si pertinent]
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