10 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser l’UGC pour vos publicités sociales

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est un contenu créé par des utilisateurs normaux. Cela signifie, par exemple, des vidéos de téléphone portable faites par vous-même sur Instagram ou Tiktok. L’UGC est également de plus en plus utilisé dans le contexte de l’entreprise. Des personnes sans connaissance ni portée parlent d’une marque et de ses produits. A ne pas confondre avec les influenceurs.

Les créateurs d’UGC sont souvent mandatés explicitement par l’entreprise pour créer du contenu. En retour, ils reçoivent généralement des produits gratuits. L’UGC produit est ensuite utilisé par la marque dans les publications organiques et les publicités sociales. Ici vous pouvez voir quelques exemples :

Mais est-ce que ça en vaut la peine? Dans la plupart des cas, oui.

L’UGC est largement utilisé sur Facebook, Instagram et Tiktok, vous l’avez peut-être remarqué en parcourant les flux. Les vidéos dynamiques et courtes de vraies personnes sont exactement ce que les utilisateurs veulent de nos jours.

Donc, si vous voulez que votre annonce arrête de défiler et capte l’attention des utilisateurs, la meilleure façon de le faire est de leur fournir exactement cela : des annonces coupées dynamiquement, tournées avec un téléphone portable – avec UGC, vos annonces s’intègrent nativement dans le social chaînes médiatiques.

Les vraies personnes veulent voir de vraies personnes, pas des mannequins. Dans UGC, le protagoniste est comme vous et moi. Cela rend les publicités UGC très authentiques et garantit une identification forte.

Dans la plupart des cas, les décisions d’achat sont prises inconsciemment et sur le plan émotionnel – les consommateurs achètent un produit, parce que ça leur fait du bien. Une publicité réussie suscite donc des émotions et montre à l’utilisateur ce que ce serait de posséder lui-même le produit.

Par exemple, dans les publicités UGC, de vraies personnes montrent comment le produit les a aidées à résoudre un problème. Ils partagent leurs histoires et leurs émotions et les suscitent également chez les téléspectateurs.

Les gens font beaucoup plus confiance aux gens qu’aux marques – cela vient d’un Studie von Capterra dehors. Selon cela, les utilisateurs font plus confiance aux évaluations des autres utilisateurs qu’au contenu de l’entreprise et encore plus qu’aux recommandations d’amis ou de famille.

Le contenu généré par les utilisateurs dans les publicités fournit aux utilisateurs une évaluation authentique de personnes réelles en qui ils ont confiance.

Contrairement aux tournages de produits professionnels, le contenu généré par l’utilisateur montre comment le produit est utilisé dans la vie réelle. L’assiette fait soudain partie de la cuisine du soir, la boisson se consomme sur le chemin du sport, le sac se remplit des compagnons du quotidien. Les utilisateurs peuvent imaginer comment ils utiliseraient eux-mêmes le produit.

Comme mentionné ci-dessus, l’UGC pour les publicités sociales est activement commandé par de nombreuses entreprises. Par rapport à l’UGC généré passivement créé par les clients, cela présente l’avantage que le scénario peut être spécifié plus clairement.

Sur la base d’un briefing, les créateurs d’UGC produisent exactement les scènes nécessaires au concept publicitaire ultérieur. Cela crée une publicité optimisée de manière optimale pour les conversions, c’est-à-dire les achats, mais avec l’apparence d’une vidéo de téléphone portable authentique.

Vous avez un produit dont les avantages et bénéfices ne sautent pas aux yeux au premier coup d’œil ? Ensuite, les annonces UGC vous donnent l’espace pour expliquer des produits compliqués sans que l’annonce ressemble à un manuel d’instructions.

Emballé dans un scénario, the:die Creator:in montre dans de courtes scènes comment le produit est utilisé, nomme les avantages, montre des comparaisons avant/après ou explique comment le produit a aidé.

La fatigue publicitaire signifie l’usure des publicités. Peu importe à quel point, par exemple, une publicité Facebook a fonctionné au début, après un certain temps, ses performances se détériorent. L’annonce a ensuite été diffusée trop souvent aux utilisateurs. La variété est très importante dans les publicités sociales et cela signifie qu’une grande quantité de contenu est nécessaire.

Avec UGC, un grand nombre de vidéos peuvent être produites par différents créateurs à grande vitesse et à faible coût, de sorte que vous garantissez toujours une grande variété dans vos annonces.

Vous n’avez pas seulement besoin de beaucoup de contenu pour éviter la fatigue publicitaire. Même lorsqu’il s’agit de faire évoluer un compte publicitaire, c’est-à-dire d’augmenter massivement le budget, de nombreuses publicités sont nécessaires.

La production d’UGC Ads est très facilement évolutive, puisque vous n’avez pas besoin d’influenceurs connus, de modèles ou de gros budgets. Au lieu de cela, le contenu peut être créé par toute personne qui correspond visuellement à votre public et aime faire des vidéos.

Afin de toujours réussir avec les publicités sociales de nos jours, il est important de tester stratégiquement les publicités et de les optimiser à l’aide de données. Quel scrollstopper capte le plus l’intérêt de l’utilisateur ? À quel problème le groupe cible s’identifie-t-il le plus ? Quels avantages faut-il citer pour augmenter les achats ?

Afin de mettre en œuvre de tels tests, de nombreuses scènes et variations vidéo sont nécessaires – UGC est également idéal ici car il peut être créé très facilement en grande quantité.

Cela vaut la peine d’essayer les publicités UGC pour vos publicités sur les réseaux sociaux sur Facebook, Instagram, Tiktok et Co. Bien sûr, seul un test peut montrer si le contenu généré par l’utilisateur fonctionne également pour votre groupe cible.

Cependant, il est important que toutes vos annonces ne soient pas converties en UGC – un mélange d’annonces classiques et d’annonces UGC est recommandé ici, car cela garantit que l’image de marque de votre entreprise n’est pas négligée.