Youtube apporte des publicités incontournables des années 30 à la télévision

Lors de son récent événement annuel Brandcast pour les annonceurs, YouTube a annoncé qu’il apporterait l’option de publicités de 30 secondes à YouTube sur CTV, ainsi que le format existant de deux publicités non désactivables de 15 secondes.

Ces publicités apparaîtront sur le contenu le plus performant, qui fait partie du niveau publicitaire premium, selon YouTube. L’ajout de l’option d’annonces de 30 secondes vise à générer un meilleur retour sur investissement pour les marques avec un temps d’écran plus long et à permettre plus de narration dans la publicité.

YouTube a déclaré que le nouveau format “s’intègre parfaitement aux attentes des téléspectateurs sur grand écran”. Le format de 30 secondes devrait faire écho à l’expérience habituelle de la télévision par câble à laquelle les téléspectateurs sont déjà habitués.

Il a également mentionné le changement dans la création et la consommation où la majorité des téléspectateurs ont consommé des courts métrages de manière « importante » et comment davantage de téléspectateurs ont utilisé leur téléviseur pour utiliser la plate-forme. YouTube affirme que YouTube Select, la plate-forme publicitaire de YouTube pour les marques, génère environ 70 % de ses impressions sur l’écran de télévision.

YouTube a également déclaré que cela ne signifie pas qu’ils supprimeront les doubles spots publicitaires consécutifs de 15 secondes, et les annonceurs peuvent également continuer avec le format précédent.

Le spot publicitaire de 30 secondes revient sur YouTube après ils ont été supprimés au profit de formats publicitaires plus courts pour ses utilisateurs en ligne en 2017.

La plateforme vidéo a également annoncé l’ajout d’une autre offre à ses services de publicité sur la TV connectée, une Pause Experience. Cela vise à offrir aux annonceurs la possibilité de capitaliser sur le moment où les utilisateurs appuient sur le bouton de pause pour interagir avec les utilisateurs.

Les nouvelles fonctionnalités ne seront déployées qu’aux États-Unis pour le moment.