Ugg relance la Fluff Yeah, misant sur le confort et l’expression de soi
LOS ANGELES – Ugg, la marque de chaussures réputée pour ses matières douces et confortables, relance son modèle Fluff Yeah, un sandale moelleuse qui avait séduit les consommateurs entre 2018 et 2022. Le retour de ce modèle emblématique s’accompagne d’une campagne publicitaire originale mettant en scène la comédienne Atsuko Okatsuka, et témoigne d’une stratégie marketing axée sur l’écoute des clients et la valorisation de l’individualité.
La Fluff Yeah avait été retirée des ventes en 2022, mais la demande des consommateurs n’a jamais faibli. “Nous avons constaté que les clients continuaient de rechercher ce modèle sur notre site web et d’en parler sur les réseaux sociaux,” explique Lindsey Dashoff, vice-présidente du marketing Ugg pour l’Amérique du Nord. Ce retour répond donc à une forte demande, et Ugg compte bien capitaliser sur cet engouement.
La nouvelle campagne publicitaire se distingue par son approche visuelle unique. Inspirée des films de science-fiction classiques comme L’Attaque des femmes de 50 pieds et Godzilla, elle présente une version miniature de Los Angeles, construite à la main par le studio Tastebuds. Un travail artisanal qui contraste avec l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans le secteur de la publicité. “Nous sommes une marque tactile, et la Fluff Yeah est un produit que l’on doit toucher et sentir,” justifie Lindsey Dashoff. “Il était donc naturel de privilégier un décor artisanal.”
Atsuko Okatsuka, une comédienne montante connue pour son style personnel et son humour, a été choisie pour incarner la campagne. Elle possède d’ailleurs un lien personnel avec le produit, ayant possédé et porté deux paires de Fluff Yeah en 2018 jusqu’à ce qu’elles soient usées. “Ugg met l’accent sur le confort et l’individualité, ce qui correspond à ma façon d’aborder la comédie et le style,” confie-t-elle. “L’accessibilité est très importante pour moi, et je suis passionnée par ce que je fais. C’était donc une opportunité formidable.”
La Fluff Yeah sera disponible pour une durée limitée sur le site web d’Ugg et chez certains partenaires, dont Urban Outfitters, Foot Locker et Nordstrom. Une pop-up store sera également organisé à Venice Beach les 18 et 19 mars prochains.
Cette relance s’inscrit dans une stratégie plus large d’Ugg, qui cherche à créer un univers chaleureux et inclusif autour de ses produits. “Notre philosophie est que lorsque vous vous sentez à l’aise, vous êtes vraiment libre de vous exprimer, de vous habiller comme vous le souhaitez, d’être vous-même et de construire une communauté qui vous soutient et vous encourage,” conclut Lindsey Dashoff.
