Lorenz Snack-World mise sur le combo Carnaval-Super Bowl pour booster ses ventes
Neu-Isenburg, Allemagne – Le fabricant de snacks Lorenz snack-World prépare une stratégie commerciale audacieuse pour l’année prochaine, combinant deux événements majeurs : le Super Bowl et la saison du carnaval. L’entreprise a annoncé le lancement du concours « Atterrissage des ventes sous une pluie de confettis » durant les semaines 3 à 7,coïncidant avec la tenue du Super Bowl le 8 février.
Selon Frank Blömer, directeur commercial de Lorenz Snack-World, cette approche vise à capitaliser sur l’ambiance festive et conviviale associée aux deux événements. Plutôt que de se concentrer sur des éditions limitées, Lorenz privilégie l’activation de promotions et des présentations en point de vente attractives pour ses produits phares : Crunchips, peanut Curls et Nic Nac’s.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large observée dans le secteur de la vente au détail alimentaire, où les fabricants cherchent à exploiter l’engouement autour d’événements sportifs, et pas seulement les plus traditionnels. lorenz a d’ailleurs déjà annoncé le développement de produits pour Noël 2026 ciblant les fans du FC Bayern Munich, du Borussia Dortmund, de la Ligue nationale de football, ainsi que les supporters neutres des Kickers.
L’approche de Lorenz illustre une volonté de dynamiser les ventes en s’appuyant sur des moments de partage et de célébration, en misant sur des produits déjà populaires plutôt que sur des nouveautés éphémères. Cette stratégie, selon Blömer, est plus efficace pour répondre à la demande et stimuler l’intérêt des consommateurs.
Le lien entre sport et consommation : une tendance durable
L’association entre événements sportifs et consommation de snacks et de boissons est un phénomène bien établi. les grands événements sportifs, qu’il s’agisse de la Coupe du Monde, des Jeux Olympiques ou du Super Bowl, génèrent un pic de consommation à domicile et dans les lieux de rassemblement. Les fabricants et les détaillants l’ont bien compris et adaptent leurs offres en conséquence.
Au-delà des événements ponctuels, le sport est devenu un élément central de la culture populaire et influence les habitudes de consommation. Les partenariats entre marques et équipes sportives, les campagnes publicitaires mettant en scène des athlètes et les produits dérivés contribuent à renforcer ce lien.
La stratégie de lorenz Snack-World, en combinant le Super Bowl et le carnaval, témoigne d’une compréhension fine des tendances de consommation et d’une volonté d’innover pour se démarquer sur un marché concurrentiel. L’entreprise mise sur la synergie entre deux événements festifs pour créer une expérience unique pour les consommateurs et booster ses ventes.