Quand sortira Spotify Wrapped 2023 ? Il a été lancé cet après-midi. Le service musical espère faire sensation plus que jamais avec sa promotion annuelle de fin d’année.
Comme les années précédentes, il y a trois éléments principaux à signaler. D’abord,. statistiques sur les artistes, chansons et albums les plus écoutés sur Spotify (ainsi que les podcasts) en 2023.
Deuxièmement, l’expérience Wrapped pour les auditeurs : comment Spotify leur présente leurs données 2023 et les encourage à explorer la musique – à la fois dans sa propre application et au-delà.
Enfin, il y a ce que Wrapped signifie pour les musiciens, en termes de données qu’ils obtiennent sur leurs flux annuels et d’outils qu’ils peuvent utiliser pour en parler sur les réseaux sociaux, ainsi que pour stimuler les ventes de produits dérivés et de billets.
Entrons dans tous ces détails…
Spotify Wrapped 2023 : les statistiques
Ayant été désignée artiste la plus écoutée par Apple Music en 2023, Taylor Swift a fait le doublé. Plus de 26,1 milliards de streams sur Spotify ont fait d’elle sa meilleure artiste cette année, devant Bad Bunny, The Weeknd, Drake et Peso Pluma.
Cependant, aucun de ces artistes n’avait le meilleur morceau sur Spotify en 2023. Il s’agissait de “Flowers” de Miley Cyrus avec plus de 1,6 milliard de streams, devant “Kill Bill” de SZA, “As It Was” de Harry Styles, “Seven (feat. Latto)” de Jung Kook et “Ella” d’Eslabon Armado et Peso Pluma. Baïla Sola’.
Le meilleur album était « Un Verano Sin Ti » de Bad Bunny, avec plus de 4,5 milliards de streams sur Spotify cette année. “Midnights” de Taylor Swift, “SOS” de SZA, “Starboy” de The Weeknd et “Mañana Será Bonito” de Karol G composaient le top cinq.
La tendance clé illustrée ici est la longévité : le cycle de vie toujours plus long des plus grands succès du streaming. « As It Was » est sorti en avril 2022 par exemple. ‘Un Verano Sin Ti’ le mois suivant. En fait, ce dernier était l’album le plus écouté sur Spotify en 2022, et maintenant aussi en 2023.
« Starboy » est sorti en novembre 2016, mais est désormais le quatrième album le plus écouté sur Spotify en 2023. Comment et pourquoi ?
Le morceau « Die For You » y est pour beaucoup : un pic de TikTok en 2022 l’a renvoyé dans les playlists de radio et de streaming et dans les charts, soutenu encore en 2023 par un nouveau remix mettant en vedette Ariana Grande – puis un « de luxe ». réédition de l’album original.
L’autre tendance que nous retiendrons des charts Spotify est Peso Pluma, qui représente le genre plus large de la musique mexicaine qui a pris de l’importance sur les services de streaming cette année. Cela a également été montré hier dans les statistiques Replay de fin d’année d’Apple Music.
Le reggaeton et la K-Pop ont tous deux fait tomber les barrières qui empêchaient les artistes non anglophones de chanter dans leur propre langue de trouver un public mondial – également grâce au streaming – et la musique mexicaine n’est qu’un exemple d’un genre qui profite dans leur sillage.
Pendant ce temps, « The Rogan Experience » était le meilleur podcast de Spotify en 2023, nous allons donc diplomatiquement passer à autre chose rapidement.
Spotify Wrapped 2023 : auditeurs
Les utilisateurs de Spotify qui se connectent aujourd’hui se verront présenter leurs données personnalisées Wrapped 2023, y compris leurs cinq principaux genres et artistes.
Ils se verront également attribuer l’un des 12 « personnages d’écoute » qui résument leurs goûts, notamment les Shapeshifters (qui passent rapidement d’un artiste à l’autre) et les Alchimistes (qui créent beaucoup plus de playlists que les autres auditeurs).
Ils se verront également attribuer une « Ville sonore » indiquant quelle ville au monde correspond le mieux à leurs habitudes d’écoute. Les gens verront également des messages vidéo de remerciement de leurs meilleurs artistes s’ils les ont enregistrés – Spotify affirme que plus de 40 000 l’ont fait cette année.
Il y aura un flux Wrapped de listes de lecture, de produits dérivés et de concerts de ces meilleurs artistes au sein du service Spotify, et la fonctionnalité AI DJ de la société se concentrera également sur Wrapped cette semaine. Spotify met également à profit sa fonctionnalité « Blend », avec des groupes d’amis et des membres de la famille capables de créer des listes de lecture de mélange automatisées de leurs meilleures chansons de l’année.
Au-delà de Spotify, il y aura une section « WonderWrapped » de l’île Roblox de Spotify reprenant la promo, même si elle ne sera lancée que demain (30 novembre).
Spotify va également organiser des « expériences audio numériques en direct » appelées Wrapped Listening Parties, au cours desquelles les artistes discuteront avec leurs fans, diffuseront de la musique et vendront des produits dérivés. Ava Max, JVKE, Chelsea Cutler et Lauren Daigle font partie des artistes confirmés pour cela.
Spotify Wrapped 2023 : Artistes
Spotify tient à souligner les éléments de Wrapped qui s’appliquent aux musiciens.
Les artistes qui se connectent aujourd’hui à son tableau de bord Spotify pour les artistes obtiendront leurs propres statistiques d’auditeurs et de flux, y compris de nouvelles mesures : combien de personnes les ont entendus pour la première fois en 2023 ; leurs trois principales villes pour la vente de billets ; et le temps moyen passé à écouter par leurs 0,001 % de fans les plus importants.
Comme pour la version d’écoute de Wrapped, il y aura des « cartes » sociales pour encourager le partage de toutes ces statistiques sur les réseaux sociaux. 2023 est également la deuxième année où Spotify propose une promotion distincte « Songwriter Wrapped », pour les musiciens disposant d’une page d’auteur-compositeur active et d’une liste de lecture « Writen By » sur le service.
Les produits dérivés et la billetterie sont un autre objectif de Wrapped 2023, qui s’appuie sur la promotion de l’année dernière. Les artistes aux États-Unis et au Canada pourraient offrir des réductions sur les produits dérivés dans le cadre de l’événement de cette année, tandis que Wrapped recommandera des produits dérivés et des billets aux plus grands fans d’artistes du monde entier.
Les préparatifs se poursuivent depuis la mi-octobre, lorsque Spotify a lancé une campagne « Get Ready for Wrapped » encourageant les artistes à créer des messages vidéo de remerciement, à mettre à jour leurs magasins de produits dérivés et leurs dates de tournée, et à donner une nouvelle fois à leur profil. avant la promotion.
Wrapped est devenu le moment marketing le plus important de l’année sur Spotify, en particulier sur les réseaux sociaux, où les auditeurs et les artistes partagent leurs statistiques. Attendez-vous à un déluge de publications pour le reste de cet après-midi, après le lancement de la promotion à 8h00 HNE.
Spotify Wrapped 2023 : vue d’ensemble
Comme les années précédentes, Wrapped génère également une recrudescence des critiques à l’égard de Spotify de la part d’artistes, d’organisations militantes et de fans préoccupés par son modèle économique, l’impact du streaming sur les musiciens et la culture au sens large, ainsi que les décisions spécifiques prises par l’entreprise.
Souvenez-vous que 2023 a été l’année où Spotify a licencié 600 employés ; a été critiqué pour l’expansion de son outil marketing « Mode Découverte » ; a renoncé à ses ambitions audio en direct ; a été condamné à une amende par le régulateur suédois de la vie privée ; nous avons vu les négociations avec les syndicats suédois échouer ; ont été confrontés à des allégations selon lesquelles des criminels l’utilisaient pour blanchir de l’argent ; et a annoncé sa fermeture en Uruguay en raison d’une nouvelle loi introduisant une rémunération équitable pour les artistes.
Vous ne verrez pas de cartes Wrapped sur Instagram clamer quoi que ce soit de tout cela, mais les défis et les critiques de Spotify constituent une partie importante du discours autour du plus grand service de streaming audio par abonnement au monde.
Wrapped 2023 sera un moment que ces critiques profiteront pour faire valoir leurs points de vue, tout comme c’est un moment pour Spotify de consolider sa taille et son importance pour l’industrie musicale en enrôlant des artistes et des auditeurs dans sa campagne annuelle.
Autant dire que Wrapped sera incontournable dans les prochaines heures, quel que soit l’endroit où vous vous situez sur le spectre des vues sur Spotify.
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