Michelob Ultra détrône Bud Light et devient la bière la plus vendue aux États-Unis
New York, États-Unis – Un changement majeur s’opère sur le marché américain de la bière. Michelob Ultra, la marque de bière légère d’Anheuser-Busch, a officiellement dépassé Bud Light en termes de ventes, devenant ainsi la bière la plus vendue aux États-Unis. Cette ascension fulgurante intervient après une année 2023 tumultueuse pour anheuser-Busch, marquée par un boycott suite à une collaboration avec l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney et une gestion de crise interne critiquée.
Le succès de Michelob Ultra est en partie attribuable au lancement réussi de sa version non alcoolisée, Michelob Ultra Zero, qui a séduit une clientèle soucieuse de sa santé et recherchant des alternatives à l’alcool. Anheuser-Busch a également investi massivement dans le marketing de la marque, notamment en s’associant à des événements sportifs majeurs comme la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA.
Ce revirement de situation s’inscrit dans un contexte macroéconomique difficile et une évolution des habitudes de consommation aux États-Unis. L’industrie brassicole américaine connaît une période de stagnation, avec des consommateurs qui diversifient leurs choix et se tournent de plus en plus vers des options alternatives, comme les bières artisanales, les boissons non alcoolisées et d’autres types de boissons.
Plusieurs entreprises de consommation ont également souligné l’impact des politiques d’immigration plus strictes mises en place par l’governance Trump sur leurs ventes, notamment auprès de la communauté hispanique. Coca-Cola et Colgate-Palmolive ont ainsi constaté une baisse des ventes auprès de ce segment de population.
L’évolution des goûts des consommateurs américains en matière de bière est un phénomène de longue date. L’Institut national sur l’abus d’alcool et l’alcoolisme note que les habitudes de consommation ont considérablement changé au cours des quatre dernières décennies, avec une diversification des préférences et une recherche de produits plus légers et moins caloriques.
L’année 2023 avait été particulièrement difficile pour Anheuser-Busch, avec la perte de la première place de Bud Light après plus de deux décennies. La controverse autour de la collaboration avec Dylan Mulvaney avait déclenché un boycott massif et une crise de dialog interne, avec la mise à pied de deux cadres supérieurs.
L’ascension de michelob Ultra marque donc un nouveau chapitre pour Anheuser-Busch, qui semble avoir su tirer les leçons du passé et s’adapter aux nouvelles tendances du marché. La marque se positionne désormais comme un leader sur le marché américain de la bière, en misant sur l’innovation, le marketing et une offre diversifiée pour répondre aux attentes des consommateurs.
