Le 15 juin 2026, le comédien et animateur slovaque Lev Mikulášek a lancé sur les réseaux sociaux une série de vidéos courtes répondant à la question « Aký je váš najväčší životný dar a prečo vás svet potrebuje ? » (« Quel est votre plus grand don et pourquoi le monde a besoin de vous ? »), un format devenu viral en quelques heures. Avec plus de 12 millions de vues cumulées sur TikTok et Instagram en une semaine, ces vidéos ont dépassé les réactions attendues, révélant une stratégie médiatique audacieuse pour un artiste connu pour son humour décalé et son engagement politique.
Un format viral qui révèle des récits personnels et engagés en Slovaquie
Les vidéos de Mikulášek, tournées dans un style brut et spontané, mettent en scène des personnalités slovaques — artistes, sportifs, militants — répondant à sa question. Parmi les réponses les plus partagées, celle de Jana Kirschner, chanteuse engagée, qui a déclaré : « Mon don, c’est ma voix pour ceux qui n’en ont pas. Le monde a besoin de ceux qui osent parler, même quand on leur dit de se taire. » Kirschner, 34 ans, a vu son extrait accumuler plus de 500 000 vues en 24 heures, un record pour une publication non promotionnelle en Slovaquie.
Pourquoi ce succès ?
Selon Marek Štefek, professeur de communication à l’Université Comenius de Bratislava, cité par Denník N, le format résonne parce qu’il « combine l’intimité des réseaux sociaux avec une dimension collective ». « Mikulášek ne demande pas des réponses politiques ou abstraites, mais des réponses personnelles, ce qui crée un lien émotionnel immédiat », explique-t-il. Les algorithmes des plateformes favorisent aussi les contenus courts et interactifs, un terrain où l’humour et l’authenticité de Mikulášek jouent en sa faveur.
La sélection stratégique des invités pour contourner les critiques politiques
Contrairement à d’autres initiatives similaires, Mikulášek a soigneusement sélectionné ses invités, mélangeant figures connues et anonymes. Parmi eux, Peter Stelec, ancien footballeur devenu militant écologiste, a répondu : « Mon plus grand don ? Avoir survécu à ma carrière pour me battre aujourd’hui contre l’indifférence. Le monde a besoin de ceux qui transforment leur échec en combat. » Sa vidéo, publiée le 18 juin, a été partagée plus de 200 000 fois en 48 heures, un score exceptionnel pour un sujet aussi engagé.
Une opération médiatique ?
Certains observateurs, comme le journaliste Luboš Kováč dans Sme, soulignent que le projet pourrait aussi servir à relancer l’image de Mikulášek, après des polémiques liées à ses prises de position politiques en 2025. « Il utilise un format léger pour aborder des thèmes lourds, ce qui lui permet de contourner les critiques habituelles sur son ton provocateur », analyse Kováč. Mikulášek lui-même a refusé de commenter cette hypothèse, mais son équipe a confirmé à Actua que « l’objectif est avant tout de donner la parole à des voix souvent ignorées ».
Un débat national déclenché par des réponses qui transcendent les réseaux sociaux
Les vidéos ont déclenché des débats bien au-delà des réseaux. Sur Radio Free Europe, des auditeurs ont réagi en direct, certains saluant l’initiative comme « un souffle de fraîcheur dans un paysage médiatique sclérosé », d’autres critiquant son « manque de profondeur ». Zuzana Chudá, sociologue à l’Institut de recherche sociale de Bratislava, note que « pour la première fois depuis des années, les Slovaques parlent entre eux de ce qui les unit, pas seulement de ce qui les divise ».
Et maintenant ?
Mikulášek a annoncé lors d’une conférence de presse le 19 juin qu’il « prolongera la série jusqu’à la fin de l’été », avec des invités internationaux. « Nous voulons montrer que cette question n’a pas de frontières », a-t-il déclaré, sans préciser quels pays seraient représentés. En attendant, les réactions continuent de fleurir : un utilisateur de Twitter a résumé l’effet Mikulášek en un tweet devenu viral : « Avant, on se demandait ce que la Slovaquie pouvait apporter au monde. Aujourd’hui, le monde nous pose la question à notre tour. »
Les enjeux sociaux et médiatiques révélés par une initiative culturelle innovante
- Un miroir des tensions sociales : Les réponses des participants reflètent les priorités actuelles des Slovaques — écologie, résilience, justice sociale — des thèmes rarement mis en avant dans les médias traditionnels.
- Un modèle pour l’engagement : Mikulášek prouve qu’un artiste peut utiliser les réseaux pour dépasser le divertissement et créer un espace de dialogue, sans tomber dans le militantisme lourd.
- Un défi pour les médias : Face à ce succès, des chaînes comme Joj ou TA3 pourraient s’inspirer de ce format pour attirer un public jeune, habitué aux contenus courts et percutants.
Reste une question : cette vague de réponses restera-t-elle un phénomène éphémère, ou Mikulášek a-t-il trouvé une nouvelle voie pour faire de la culture un levier de changement ? Les prochaines vidéos le diront.
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