La mesure de la CE sur les prix des supermarchés pourrait être désastreuse pour la culture de l’offre néerlandaise

La culture d’achat néerlandaise des offres spéciales pourrait être révolue si la Commission européenne permet aux supermarchés d’acheter plus facilement des produits en dehors de leur propre pays. Bruxelles veut lutter contre les différences de prix européennes avec cette mesure, mais Remy Gieling, fondateur d’AI.nl, pense qu’elle peut avoir des effets majeurs sur le commerce de détail néerlandais. “Je suis très curieux de savoir ce qu’il fera pour le dossier des offres.”

Les prix des produits de consommation en Allemagne, par exemple, sont considérablement plus bas qu’aux Pays-Bas. Désormais, la Commission européenne souhaite faciliter l’achat de produits en dehors de leur propre pays par les supermarchés, les chaînes d’électronique et d’autres détaillants. Les drogueries notamment sont aujourd’hui plus ou moins obligées de proposer de nombreux produits pour ne pas perdre une part. Et cela vaut pour plus d’industries de vente au détail.

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Ce n’est pas non plus ainsi que l’Europe est destinée, déclare Arko van Brakel, directeur du conseil stratégique de la région de Stedendriehoek. «Cela est destiné à la libre circulation des marchandises et au libre-échange. Mais il n’y en a pas, car les frontières nationales entraînent toujours une différence de prix. La fixation du prix de revente, selon laquelle le fournisseur détermine le prix de vente, n’est même pas autorisée aux Pays-Bas. Un commerçant peut décider lui-même du prix qu’il fixe pour son produit.

Augmenter artificiellement le prix d’achat

Si vous augmentez ensuite artificiellement votre prix d’achat à un niveau aussi élevé, le marché sera perturbé, déclare Van Brakel. Il y voit une pure distorsion de concurrence qu’à partir de Doetinchem on puisse faire le plein à trente kilomètres pour 30 ou 40 centimes de moins qu’ici, ou faire ses courses. «Je pense qu’au final, le consommateur est le gagnant, et les entrepreneurs de la région frontalière. Ils en profiteront grandement.

Il y a quelques années, la brasserie AB InBev a reçu une lourde amende pour avoir rendu pratiquement impossible à Albert Heijn de vendre de la bière Jupiler en Belgique. Albert Heijn a acheté la bière relativement bon marché aux Pays-Bas et AB InBev a tout fait pour que la chaîne de supermarchés achète cette bière localement en Belgique. Cela montre que le thème est sur le radar depuis bien plus longtemps.

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Mais la mesure rend-elle justice aux différences qui existent entre les pays de l’UE ? Remy Gieling pense que cela limite au moins quelque peu le pouvoir des grands producteurs. « Je pense que les chaînes de discount étaient déjà maîtres de cela : acheter des palettes en Pologne, les expédier aux Pays-Bas et les placer dans les magasins. Je pense que c’est une bonne chose que des limites soient imposées au pouvoir des producteurs.