L’iPhone 17 et sa couleur “orange Hermès” relancent les ventes d’Apple en Chine
Pékin – Apple a connu un rebond significatif de ses ventes en Chine grâce à l’attrait de son dernier iPhone 17, et plus particulièrement d’un modèle arborant une nouvelle couleur vive, surnommée “orange Hermès” par les consommateurs. Ce succès inattendu marque un tournant après une période de trois ans de déclin sur ce marché crucial, représentant près d’un cinquième des ventes totales de l’entreprise au dernier trimestre, soit 26 milliards de dollars, une augmentation de 38% sur un an.
Le retour en force d’Apple intervient à un moment où la tension géopolitique entre Pékin et Washington avait incité certains fonctionnaires chinois à limiter l’utilisation des produits Apple, tandis que des concurrents nationaux comme Huawei, Vivo et Xiaomi gagnaient du terrain. Le gouvernement chinois a également mis en place des politiques de subventions pour les smartphones moins chers, dans le but de stimuler la consommation intérieure, ce qui a également profité à Apple avec son modèle de base iPhone 17.
Mais c’est l’esthétique du nouveau téléphone qui semble avoir joué un rôle déterminant. “Ce sont les changements de design externes, et notamment l’introduction d’une couleur orange éclatante, qui ont incité les utilisateurs à renouveler leur appareil”, explique Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC. La couleur, officiellement baptisée “orange cosmique” par Apple, évoque immédiatement le ton emblématique de la maison de luxe française Hermès, un symbole de statut social convoité en Chine.
L’engouement pour cette teinte est palpable sur les réseaux sociaux chinois. Des milliers de vidéos et de publications montrent des utilisateurs exhibant fièrement leur nouvel iPhone. Xiao Mei, influenceuse et mannequin, a partagé une vidéo sur les plateformes locales, déclarant : “J’ai été immédiatement attirée par cette couleur, elle est tellement spéciale. Qui n’aime pas l’orange Hermès ?”
Ce phénomène va au-delà de la simple esthétique. En mandarin, le mot “orange” sonne comme “succès”, ce qui a donné lieu à des publications en ligne exprimant des vœux de réussite et de prospérité. An Liang, un influenceur spécialisé dans le luxe, a même affirmé dans une vidéo : “Choisir l’orange, c’est montrer à tout le monde que c’est le nouvel iPhone 17. Je suis juste quelqu’un de cool.”
Le succès de l’iPhone 17 s’explique également par des améliorations significatives en termes de caméra, de puce, d’écran et d’autonomie, qui ont contribué à créer un “supercycle” de mises à niveau, quatre ans après le dernier pic de croissance d’Apple en Chine en 2021.
Cependant, le chemin n’est pas sans embûches. Les analystes s’inquiétaient de la possible absence d’approbation par les autorités chinoises des fonctionnalités d’intelligence artificielle d’Apple pour les iPhones locaux. Malgré cela, les consommateurs chinois ont été séduits par le nouveau design et la finition du téléphone.
Parallèlement, Huawei a connu un léger recul de ses ventes au dernier trimestre, avec des plaintes d’utilisateurs concernant son système d’exploitation Harmony. Cette situation a indirectement profité à Apple, qui a su capitaliser sur les faiblesses de son concurrent.
Le rebond d’Apple en Chine est un soulagement pour l’entreprise, qui a été confrontée à des risques tarifaires et à des revers en matière d’IA au cours de l’année écoulée. La forte demande mondiale pour l’iPhone a contribué à une augmentation de 7% des actions Apple au cours de la semaine dernière.
L’impact de ce regain de popularité en Chine pourrait être significatif pour l’économie mondiale, compte tenu de l’importance du marché chinois pour de nombreuses entreprises technologiques. Selon les données de la Banque Mondiale, la Chine représente plus de 18% du PIB mondial, et sa croissance économique a un impact direct sur le reste du monde.
