Disney mise sur l’émotion pour stimuler la croissance de sa branche croisières
ORLANDO, Floride – Disney Cruise Line mise sur la puissance des liens familiaux et des souvenirs durables avec une nouvelle campagne publicitaire lancée lors de la 98e cérémonie des Oscars. L’initiative, intitulée « Midnight Magic », vise à renforcer l’image de Disney comme créateur d’expériences mémorables, au-delà des attractions et des destinations.
La publicité, inspirée par les expériences réelles de passagers, suit l’évolution d’une relation père-fils à bord d’un navire Disney, de l’enfance à la paternité. « Il ne s’agit pas seulement du navire ou de la destination, mais de ce que cela vous fait ressentir », a déclaré Asad Ayaz, directeur du marketing et de la marque de The Walt Disney Company, à ADWEEK. « Nos navires offrent des divertissements, une cuisine et des expériences incroyables, mais cela va plus loin, et c’est ce que nous essayons de montrer à travers cette campagne. »
Cette nouvelle campagne s’appuie sur le succès de la publicité virale de 2025 mettant en scène Evie, un chien en serviette, qui avait engendré un nouveau produit dérivé. Disney espère que « Midnight Magic » renforcera l’idée que ses croisières favorisent des liens intergénérationnels forts.
Le lancement de cette campagne coïncide avec une période de transition de leadership au sein de The Walt Disney Company. Josh D’Amaro, ancien président de Disney Experiences, a succédé à Bob Iger au poste de PDG. D’Amaro supervisait le segment d’activité le plus important de l’entreprise, qui comprend Disney Cruise Line, et a généré un chiffre d’affaires annuel de 36 milliards de dollars.
Sous la direction de D’Amaro, Disney Cruise Line a connu une croissance significative et prévoit d’agrandir sa flotte à 13 navires d’ici 2031. Récemment, la compagnie a lancé le Disney Destiny à Fort Lauderdale, en Floride, et le Disney Adventure à Singapour, marquant ainsi son entrée sur le marché asiatique.
Cette expansion témoigne de la confiance de Disney dans le potentiel de croissance de son activité croisières, un secteur qui bénéficie d’une demande soutenue pour des expériences de vacances haut de gamme et axées sur la famille. La stratégie de Disney, axée sur la création de moments émotionnels et mémorables, semble porter ses fruits, positionnant la compagnie pour une croissance continue dans les années à venir.
