Le PDG de Disney, Josh D’Amaro, a reconnu que les films Star Wars: The Mandalorian and Grogu et le remake en prise de vues réelles de Moana ont enregistré des performances décevantes au box-office cet été, tout en soulignant qu’ils continuent de stimuler la vente de produits dérivés et la fréquentation des parcs.
Les résultats décevants de The Mandalorian and Grogu et Moana au box-office
Les récentes sorties estivales de la Walt Disney Company n’ont pas atteint les objectifs escomptés dans les salles obscures. Le PDG de l’entreprise a admis publiquement lors d’un appel aux résultats que les derniers blockbusters de la maison n’ont pas répondu aux attentes financières du box-office.
Sorti lors du week-end de Memorial Day, Star Wars: The Mandalorian and Grogu a rapporté 81 millions de dollars au box-office domestique pour ses débuts. Ce démarrage s’est révélé modeste pour une production de la franchise spatiale. Le film a achevé son exploitation mondiale avec un total de 345 millions de dollars de recettes. Ce chiffre se situe bien en deçà des scores au milliard de dollars enregistrés par les précédents volets de la saga, à savoir The Rise of Skywalker et The Last Jedi.
De son côté, le film en prise de vues réelles Moana, qui marque le retour de Dwayne Johnson dans le rôle de Maui, est sorti le mois dernier. Il n’a cumulé que 262 millions de dollars de recettes à l’échelle mondiale. Cette performance s’inscrit face à un budget de production évalué aux alentours de 250 millions de dollars. Variety a indiqué que le long-métrage s’acheminait vers une perte nette de 100 millions de dollars pour les salles de cinéma de Disney.
La stratégie du portefeuille et la création de valeur de la franchise
Malgré ces contre-performances financières dans les salles, les dirigeants estiment que ces investissements conservent une forte valeur globale pour le groupe. Le directeur financier de l’entreprise, Hugh Johnston, a recadré ces résultats dans une perspective industrielle plus large lors de la même présentation financière, déclarant que les performances en salles restent importantes pour eux et qu’ils aspirent assurément à des résultats financiers réguliers pour leurs films, tout en précisant que la nature de l’industrie cinématographique relève plutôt d’une logique de portefeuille, s’estimant heureux que leur activité diversifiée les aide globalement à absorber la volatilité propre au secteur du cinéma, l’exploitation en salles ne représentant finalement qu’un point de données parmi d’autres, tandis que la véritable valeur de cette propriété intellectuelle réside dans le bénéfice cumulé de décennies de narration et dans leur capacité à intégrer cette propriété intellectuelle dans l’ensemble de l’écosystème de Disney.
Cette vision est partagée par la direction générale, qui insiste sur les retombées annexes de ces univers créatifs. Selon le PDG de l’entreprise, les projets cinématographiques alimentent d’autres segments commerciaux essentiels, qu’il s’agisse de la vente au détail ou des parcs à thèmes.
Josh D’Amaro, PDG de Disney, a souligné via Yahoo que même lorsque leurs films de franchise ne répondent pas aux attentes du box-office, comme cela a été le cas pour The Mandalorian and Grogu et la version en prise de vues réelles de Moana, leurs investissements dans ces propriétés essentielles nourrissent d’autres secteurs de leur entreprise.
Dans le détail, les aventures de Din Djarin et de son jeune compagnon ont stimulé la croissance des ventes au détail pour l’univers Star Wars. Elles ont également incité les visiteurs à découvrir l’attraction actualisée consacrée au Faucon Millenium dans les parcs de Disneyland et de Walt Disney World, tout en générant un engagement notable dans le secteur du jeu vidéo. Pour le film en prise de vues réelles Moana, l’exploitation se poursuivra sur la plateforme de streaming Disney+.
Le succès de Spider-Man et les perspectives pour Avengers: Doomsday
Pour contrebalancer le bilan de ces sorties en demi-teinte, la direction a attiré l’attention sur les performances du catalogue Marvel. Le studio a célébré les résultats de Spider-Man: Brand New Day. Bien que le film soit distribué par Sony Pictures, le personnage est partagé avec Marvel Studios et s’inscrit au sein de l’univers cinématographique de la marque.
Soixante-cinq ans après ses débuts, le super-héros continue de générer de fortes rentrées à travers les produits dérivés, les parcs et les plateformes numériques.
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