BeReal est-il déjà mort ? Non, mais ça ne va pas très bien

C’était censé être l’appli qui remplacerait Instagram dans le cœur (et sur les smartphones) des vingtenaires, si populaire depuis pousser TikTok pour en créer une sorte de clone et viens nommé par Apple le meilleur de 2022 pour iPhone. Et au lieu de cela, quelques mois plus tard, BeReal est déjà sur le point de se battre pour ne pas disparaître.

Né en France en 2021, BeReal est un réseau social photographique qui donne aux abonnés une fenêtre de 2 minutes pour prendre et prendre une photo à partager avec les abonnés, juste au moment où vous recevez une notification, et est extrêmement populaire depuis le printemps 2022 (sur la technologie italienne nous avons d’abord écrit à ce sujet en avril dernier).

apptopia : la courbe de téléchargement de BeReal

Un gros été (de réseaux sociaux)

Au cours de l’été dernier, l’application a connu un succès retentissant, avec 40 millions de téléchargements (sur Android et iOS) au troisième trimestre 2022 et 30 millions au quatrième trimestre, le dernier trimestre de l’année. Non seulement cela : il a longtemps été l’application la plus téléchargée sur l’App Store américain et a recueilli plus de 60 millions de dollars de financement.

Puis les problèmes ont commencé, principalement lié à problèmes de confidentialité et sur la gestion des informations relatives aux abonnés, les coups de foudre sont terminés, la concurrence est arrivée, l’effet nouveauté est passé et la baisse a commencé : seulement 16 millions de téléchargements au premier trimestre 2023, selon les données d’Apptopiaet surtout un effondrement du classement de l’App Store américain, toujours significatif pour indiquer les tendances actuelles et futures.

Avant (plus ou moins en juillet, août et septembre), maintenant l’application est régulièrement autour de la position numéro 120. Pratiquement invisible, en somme.

Tout le monde ne peut pas être Facebook

Il faut dire que dans l’App Store italien les choses sont un peu différentes (pour le moment l’appli est sixième au classement général) en raison d’un effet accordéon probable et prévisible, mais l’essentiel ne change pas : pour BeReal, le risque de se retrouver au cimetière de la technologie oubliée est absolument réel. Ou les réseaux sociaux oubliés, en bonne compagnie avec des phénomènes temporaires tels que Club-houseVine et Periscope, dans cette zone grise où des géants comme Pinterest et Twitter, colombe les choses ne se passent pas exactement comme Elon Musk leur dit.

Ce que l’affaire BeReal démontre, quelle qu’en soit la fin, c’est que il est (relativement) facile d’accéder à l’Olympe des réseaux sociaux réseau, mais y rester est une tout autre affaire. Et qu’en ce moment les seuls joueurs vraiment forts sont les très jeunes TIC TacYoutube Shorts (qui est jeune mais qui a derrière elle une marque historique) et surtout les produits de Méta.

Malgré toutes les critiques, les accusations d'”être comme un boomer” et pour ne rien compter, Facebook est encore aujourd’hui la plateforme sociale la plus utilisée : ses utilisateurs actifs quotidiens ne cessent de croître depuis 2009, passant de 185 millions alors à 2 milliards aujourd’hui. Deux milliards de personnes Le fait qu’ils choisissent chaque jour de se connecter au plus ancien des réseaux sociaux signifie qu’environ 40 % de toutes les personnes qui accèdent à Internet dans le monde le font pour accéder à Facebook. C’est vrai qu’ils le font probablement moins qu’il y a 5 à 10 ans et que très souvent ils se contentent de regarder (mais regardent quand même le contenu que quelqu’un a posté), mais en tout cas c’est un nombre énorme.

Et ce n’est pas le seul chiffre qui fait sourire Zuckerberg : si la performance de Facebook s’ajoute à celle de WhatsappMessager et Instagram, nous arrivons à près de 3 milliards d’utilisateurs actifs par jour. C’est vrai : à propos de 60% de ceux qui accèdent à Internet dans le mondefait cela pour accéder à un produit Meta.

@capoema