Netflix mise gros sur l’IA au cinéma avec l’acquisition d’InterPositive pour 600 millions de dollars
LOS ANGELES – Netflix a annoncé l’acquisition de la société de technologie cinématographique InterPositive, fondée par Ben Affleck, pour un montant pouvant atteindre 600 millions de dollars. Cette opération marque un tournant stratégique pour le géant du streaming, qui cherche à intégrer l’intelligence artificielle (IA) à tous les niveaux de sa production audiovisuelle.
L’accord, révélé jeudi, comprend une partie en numéraire et une autre liée à l’atteinte d’objectifs de performance, soulignant l’importance que Netflix accorde à la réussite de cette intégration technologique. InterPositive, créée en 2022, développe des outils d’IA destinés à optimiser le processus de création cinématographique, de la cohérence visuelle à la correction automatisée des erreurs de production.
« L’objectif est d’accélérer l’utilisation de l’IA chez Netflix », a déclaré Ben Affleck dans une vidéo accompagnant l’annonce. L’IA d’InterPositive est conçue pour assister les cinéastes, et non pour les remplacer, en réduisant les coûts et en préservant l’intégrité artistique des œuvres. Les outils permettent notamment de détecter des incohérences subtiles, comme un objet qui change de position entre deux prises, ou d’ajuster automatiquement l’éclairage et la colorimétrie.
Cette acquisition intervient après que Netflix ait échoué à acquérir Warner Bros. Discovery, ce qui a conduit l’entreprise à se concentrer sur le développement de ses propres technologies. Netflix espère ainsi gagner un avantage concurrentiel en réduisant les délais et les budgets de production, tout en maintenant un niveau de qualité élevé.
Hollywood embrasse l’IA, mais avec prudence
L’opération illustre une tendance plus large dans l’industrie cinématographique, où les grands studios commencent à explorer les possibilités offertes par l’IA. Disney investit dans l’IA pour les effets visuels et les simulations de foule, tandis qu’Amazon Prime se concentre sur l’analyse prédictive pour la planification de la production. Warner Bros. explore quant à lui l’utilisation de l’IA pour l’analyse de scénarios.
Cependant, l’adoption de l’IA dans le monde du cinéma n’est pas sans risques. Les créateurs craignent une dilution de l’art et de la créativité, tandis que les questions de droits d’auteur et de conditions de travail suscitent des inquiétudes. Netflix devra donc naviguer avec prudence pour éviter une réaction négative de la part de la communauté cinématographique.
Selon les prévisions de Netflix, l’intégration de l’IA dans ses productions originales devrait commencer en 2027, en commençant par des films à budget moyen. L’entreprise envisage ensuite d’étendre l’utilisation de l’IA aux productions à gros budget, notamment celles qui nécessitent des effets visuels complexes.
L’acquisition d’InterPositive positionne Ben Affleck comme un pont entre les mondes de la création et de la technologie, et pourrait influencer la manière dont les films sont réalisés à l’avenir. L’enjeu pour Netflix est de prouver que l’IA peut être un outil puissant au service de la créativité, et non une menace pour l’art du cinéma.
