3CV de Michael Kassan dépasse les 50 millions de dollars de revenus, signe d’une transformation réussie dans le secteur des médias
NEW YORK (AP) – La société de conseil et d’investissement 3CV, dirigée par le magnat des médias Michael Kassan, a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 50 millions de dollars entre septembre 2024 et décembre 2025, dépassant largement ses prévisions initiales. Ce succès témoigne de la demande croissante des grandes entreprises pour une expertise pointue en matière de transformation numérique et de restructuration stratégique.
Kassan, figure influente dans le monde de la publicité et des médias, a fondé 3CV après avoir quitté MediaLink, une entreprise qu’il a construite en un réseau puissant reliant les dirigeants d’entreprises de divers secteurs. Il avait initialement prévu d’atteindre 100 millions de dollars de revenus dans les 12 à 18 mois suivant le lancement de 3CV en septembre 2024. Le dépassement des 50 millions de dollars en seulement six mois souligne la pertinence de son approche.
“Nous sommes ravis de ces résultats, qui reflètent la confiance que nos clients nous accordent pour les accompagner dans leurs défis les plus complexes”, a déclaré Kassan à l’Associated Press.
Environ 35 % des revenus de 3CV proviennent de projets de transformation à grande échelle, souvent pour le compte d’entreprises du Fortune 500. Ces missions, qualifiées de “projets à sept chiffres” par Kassan, visent à moderniser les stratégies commerciales et à optimiser les opérations. Bien qu’il n’ait pas divulgué les détails financiers spécifiques de ces projets, l’impact est déjà visible chez ses clients.
Parmi les clients de 3CV figurent des noms prestigieux tels que Delta, JPMorgan Chase et AutoNation. L’entreprise a également travaillé avec le géant des semi-conducteurs Qualcomm, où elle a joué un rôle clé dans la résolution d’un conflit avec une agence de publicité. Au lieu de rompre la relation, Kassan a suggéré une approche de “thérapie”, aboutissant à une feuille de route détaillée pour revitaliser le partenariat.
“Michael et son équipe ont apporté une valeur ajoutée considérable”, a déclaré Don McGuire, vice-président exécutif et directeur marketing de Qualcomm. “Grâce à leur aide, nous prévoyons de réaliser des économies de 5 à 10 millions de dollars.” 3CV a également aidé Qualcomm à restructurer son département marketing et à consolider ses ressources publicitaires, notamment en créant un studio de création interne.
Au-delà du conseil, 3CV se distingue par son activité de transactions, un domaine dans lequel Kassan a une longue expérience. Fin 2024, l’entreprise a orchestré des investissements parallèles dans Mediaocean, une plateforme d’infrastructure publicitaire, de la part des trois principaux groupes de publicité mondiaux : WPP, Omnicom et IPG. Omnicom a ensuite acquis IPG pour 13,5 milliards de dollars, une opération qui a consolidé la position de Mediaocean dans l’industrie. Kassan a récemment rejoint le conseil d’administration de Mediaocean, renforçant son influence dans le secteur.
3CV ne se contente pas de conseiller et d’investir ; elle se positionne également comme un catalyseur de connexions. L’entreprise organise des événements exclusifs, comme le 3Convene Dinner lors du Festival International de la Créativité de Cannes, où elle réunit des dirigeants d’entreprises et des personnalités influentes. Ces événements, qui ont coûté 3 millions de dollars pour l’édition de Cannes en juin 2025, visent à favoriser les échanges et à stimuler les opportunités commerciales. L’événement a notamment accueilli une performance du DJ Questlove et une apparition de l’artiste Grammy Award St. Vincent.
Ces initiatives s’inscrivent dans la continuité de l’approche de Kassan, qui a bâti sa réputation sur la création de réseaux d’influence. Il a notamment été salué pour son rôle dans la transformation du Consumer Electronics Show (CES) en un événement incontournable pour les dirigeants d’entreprises.
Le succès de 3CV intervient après la résolution d’un litige avec United Talent Agency (UTA), qui avait acquis MediaLink en 2021. Kassan a réglé le différend à l’amiable, après avoir été accusé de détournement de fonds. Malgré cette controverse, sa réputation dans le monde des médias et de la publicité reste solide.
Pour l’avenir, Kassan ambitionne de poursuivre la croissance de 3CV, d’assurer un taux élevé de renouvellement de ses contrats et de renforcer son équipe. L’entreprise emploie actuellement 55 personnes et a récemment recruté Jane Lacher, experte en optimisation d’agences, et Karna Crawford, ancienne directrice marketing de Marqeta, pour diriger sa pratique de transformation marketing.
“Je veux dépasser toutes nos attentes”, a déclaré Kassan avec enthousiasme. Le succès précoce de 3CV suggère qu’il est bien parti pour y parvenir.
