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Streaming & OTT

Économie

Bachelorette : Saison annulée après accusations

by Sophie Bernard - Économie
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ABC annule la diffusion de « The Bachelorette » suite à des allégations de violence domestique

LOS ANGELES – La chaîne de télévision ABC a annoncé jeudi l’annulation de la diffusion de la nouvelle saison de « The Bachelorette », initialement prévue pour le dimanche 22 mars, suite à des allégations de violence domestique impliquant Taylor Frankie Paul, l’actrice vedette de l’émission, connue également pour son rôle dans « Secret Lives of Mormon Wives ».

La décision fait suite à la diffusion d’une vidéo datant de 2023, montrant un incident entre Paul et son ex-compagnon, Dakota Mortensen. ABC a déclaré dans un communiqué transmis à ADWEEK qu’elle se concentrait sur le soutien à la famille concernée. La chaîne n’a pas précisé si l’émission serait reprogrammée ultérieurement.

L’affaire a eu des répercussions au-delà de la simple annulation de l’émission. Une apparition prévue de Taylor Frankie Paul dans l’émission « The Tonight Show » de NBC a été annulée. De plus, le tournage de la saison 5 de « Secret Lives of Mormon Wives » a été suspendu, selon Variety.

L’impact financier de cette annulation se fait également sentir chez les partenaires commerciaux de l’émission. Cinnabon a retiré son soutien financier à la nouvelle saison de « The Bachelorette », comme le rapporte Cosmopolitan.

Cette situation souligne la pression croissante exercée sur les réseaux de télévision et les entreprises pour qu’ils prennent des mesures fermes face aux allégations de violence domestique et de comportement abusif, et pour qu’ils protègent leur image de marque. L’annulation de « The Bachelorette » intervient dans un contexte de sensibilisation accrue aux questions de violence conjugale et de harcèlement, et pourrait inciter d’autres entreprises à reconsidérer leurs partenariats avec des personnalités publiques impliquées dans des controverses similaires.

La vidéo en question, diffusée sur X (anciennement Twitter) par TMZ, a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, alimentant les appels à l’annulation de l’émission.

https://x.com/TMZ/status/2034673546341797906

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Économie

Oscars 2026 : Audience en baisse malgré KPop et Conan

by Sophie Bernard - Économie
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Les Oscars 2026 : Audience en baisse malgré le triomphe de « KPop Demon Hunters » et l’attrait publicitaire

LOS ANGELES – La 98e cérémonie des Oscars, diffusée sur ABC et en streaming sur Hulu, a enregistré une baisse d’audience significative, atteignant 17,86 millions de téléspectateurs, selon les données préliminaires de Nielsen. Ce chiffre représente une diminution d’environ deux millions de téléspectateurs par rapport aux 19,69 millions enregistrés pour l’édition 2025, qui avait déjà marqué un sommet de cinq ans.

Malgré cette baisse, la soirée a été marquée par le succès retentissant du film d’animation « KPop Demon Hunters », qui a remporté deux Oscars : celui du meilleur film d’animation et celui de la meilleure chanson originale, « Golden ». Ce doublé historique souligne l’ascension du cinéma asiatique sur la scène internationale, comme l’a noté l’industrie.

L’audience des adultes âgés de 18 à 49 ans a également diminué, passant d’un taux de 4,54 l’année dernière à 3,92 cette année. Cependant, Disney, qui a diffusé l’événement, souligne que les Oscars restent la première émission de divertissement en prime time de la saison 2025-2026.

La soirée a également connu un fort engagement sur les réseaux sociaux, avec une augmentation de plus de 42 % des impressions sociales par rapport à l’année précédente, atteignant plus de 184 millions de mentions.

Le retour de l’animateur Conan O’Brien et la reconnaissance de films populaires comme « One Battle After Another » et « Sinners » n’ont pas suffi à inverser la tendance à la baisse de l’audience. « One Battle After Another » a été le grand gagnant de la soirée, remportant six Oscars, dont ceux du meilleur film et du meilleur réalisateur. « Sinners », quant à lui, a décroché quatre récompenses, dont celle du meilleur acteur pour Michael B. Jordan, et a marqué l’histoire avec la première victoire d’une femme, Autumn Durald Arkapaw, dans la catégorie de la meilleure photographie.

Malgré la baisse d’audience, Disney a réussi à vendre l’intégralité des espaces publicitaires pour les Oscars, avec une augmentation des prix de plus de 10 % par rapport à l’année précédente. Le coût d’une publicité de 30 secondes se situait entre 1,7 million et 2,3 millions de dollars en 2025, et Disney est déjà en négociations avec les annonceurs pour l’édition 2027. John Campbell, responsable des solutions publicitaires chez Disney, a déclaré à Adweek que les marques sont à la recherche de « prises de risque créatives » et de synergies entre le cinéma, le sport et la musique.

La baisse de l’audience est surprenante, surtout compte tenu du fait que l’édition 2025 avait déjà été marquée par des problèmes techniques lors de sa première diffusion en streaming sur Hulu. Ces problèmes semblent avoir été résolus cette année.

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Économie

Live-streaming : la nouvelle vague des créateurs de contenu

by Sophie Bernard - Économie
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Les créateurs de contenu en direct détrônent la vidéo verticale, redéfinissant le paysage médiatique

NEW YORK (AP) — L’ascension fulgurante des créateurs de contenu en direct, tels que Clavicular et TBPN, témoigne d’un changement majeur dans la manière dont le public consomme les médias et dont les personnalités publiques émergent. Ce phénomène, qui a pris de l’ampleur ces derniers mois, éclipse la domination antérieure de la vidéo verticale popularisée par TikTok, selon des analyses récentes.

Alors que TikTok a propulsé des stars grâce à un nouveau format, la vidéo verticale, le streaming en direct s’appuie sur une technologie existante, lancée dès 2011 avec Twitch, racheté par Amazon en 2014 pour 970 millions de dollars. Des pionniers comme Hasan Piker et Ninja ont bâti des communautés fidèles sur plus d’une décennie de diffusion continue. Mais c’est l’émergence de nouveaux venus, souvent en marge des circuits médiatiques traditionnels, qui marque un tournant.

Clavicular, connu pour son argot internet et son obsession pour l’apparence physique, a brièvement captivé l’attention nationale. TBPN, un podcast technologique en direct, a attiré une couverture médiatique considérable, notamment grâce à ses partenariats lucratifs et à sa publicité surprise lors du Super Bowl. D’autres, comme Kai Cenat avec ses distributions de PlayStation 5 non autorisées, IShowSpeed défiant des athlètes de renom, et Clix participant à des entraînements avec des stars du basketball, ont également contribué à cette nouvelle vague.

“La vitesse à laquelle les créateurs de contenu en direct acquièrent une notoriété (TBPN, Clavicular, etc.) est remarquable en ce moment”, a déclaré Rachel Karten, stratège des médias sociaux, sur X le mois dernier. Elle souligne que l’écosystème du streaming, du partage de séquences et de la présence quotidienne offre un avantage certain par rapport à TikTok.

Cette popularité croissante s’explique en partie par un désir d’authenticité dans un paysage numérique saturé de contenu généré par l’intelligence artificielle. Les spectateurs recherchent l’humanité brute et non filtrée de la vidéo en temps réel, où les erreurs, les problèmes techniques et les moments d’inactivité sont inévitables.

Le streaming en direct offre également une constance que la vidéo verticale, soumise aux aléas des algorithmes, ne peut égaler. Les créateurs de contenu en direct établissent des horaires réguliers, encourageant ainsi la fidélisation de leur audience et créant un sentiment de communauté. Certains diffusent même pendant des heures, transformant leurs chaînes en véritables programmes télévisés.

Ce modèle offre également de nouvelles opportunités de monétisation. Les créateurs peuvent transformer un podcast ou un live en une multitude de contenus : extraits viraux, podcasts audio et vidéo, photos sur les réseaux sociaux, transcriptions pour des newsletters. Chaque étape du processus génère des revenus.

Selon Tom Webster, associé chez Sounds Profitable, les grands éditeurs commencent à explorer le potentiel du streaming en direct pour engager leur audience, traditionnellement passive. Bill Simmons est un exemple de créateur qui utilise cette approche, transformant ses émissions en direct en podcasts, en contenus pour les réseaux sociaux et plus encore.

Cette tendance pourrait bien marquer un retour aux sources, rappelant l’ère de la télévision en direct, mais avec une économie différente. L’attrait principal réside dans la confiance que les spectateurs accordent à ce qui est perçu comme authentique, un antidote à la prolifération de contenus douteux en ligne.

En bref

  • Permutive et la curation de données: Permutive a nommé Dave Rosner au poste de directeur marketing, pour renforcer ses efforts dans le domaine de la curation de données publicitaires.
  • HubSpot acquiert Starter Story: HubSpot a acquis Starter Story, un média axé sur YouTube, soulignant l’importance croissante de la plateforme pour l’acquisition de clients.
  • Raptive dépasse les 4 milliards de dollars de paiements: Le réseau de créateurs Raptive a dépassé les 4 milliards de dollars de paiements à ses partenaires, démontrant l’importance de la longue traîne dans le paysage médiatique numérique.
  • The Economist face aux défis numériques: The Economist doit s’adapter à un paysage médiatique en mutation, où la personnalisation des créateurs de contenu prend de l’ampleur.

Citation marquante

“L’impartialité journalistique est dépassée ; le divertissement est roi.” – Hamish McKenzie, cofondateur de Substack.

Playboy sur Substack : une nouvelle stratégie éditoriale

Magdalene Taylor, rédactrice en chef de Playboy, explique que le lancement d’une newsletter sur Substack vise à réintroduire Playboy comme une publication littéraire, tout en conservant son identité provocatrice et son héritage historique. Elle souligne l’importance de Playboy dans le débat sur la sexualité et la liberté d’expression, et son désir de proposer un contenu qui soit à la fois contemporain, amusant et respectueux. Taylor a également mentionné son intérêt pour interviewer Camille Paglia.

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Économie

Audiences TV : Record en janvier 2026 selon Nielsen

by Sophie Bernard - Économie
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Hausse inattendue de l’audience TV en janvier : le câble profite du retour au “cozy content”

NEW YORK (AP) – Contre toute attente, l’audience télévisuelle a connu une hausse significative en janvier, atteignant un sommet sur 12 mois, selon le dernier rapport mensuel de Nielsen. Cette augmentation, de 3,7% par rapport à décembre 2025, est attribuée à une combinaison de facteurs, allant des événements sportifs cruciaux aux retours de séries télévisées populaires, en passant par un climat hivernal rigoureux qui a incité les téléspectateurs à rester au chaud chez eux.

Ce regain d’intérêt pour la télévision traditionnelle, alors que le streaming domine le paysage médiatique, est particulièrement notable pour le secteur du câble. Ce dernier a enregistré une augmentation de 9% de son audience en janvier, et a vu sa part de marché grimper de 1,0% à 21,2%. Un chiffre qui contraste avec la tendance générale à la baisse observée ces dernières années.

L’engouement pour le sport a été un moteur majeur de cette croissance. ESPN a vu son audience mensuelle bondir de 82%, portée par la couverture exhaustive des playoffs de football universitaire, des quarts de finale à la finale. L’actualité, également, a contribué à l’essor des chaînes d’information par câble, avec une augmentation de 13% de l’audience. Fox News a enregistré une hausse de 17%, tandis que CNN a connu une progression encore plus marquée, de 29%.

“On assiste à un retour au ‘cozy content’, à une recherche de repères et de divertissement rassurant, surtout en période de froid et d’incertitude économique,” explique Marie Dupont, analyste médias chez Global Insights. “Le sport et l’actualité, en particulier, offrent un sentiment de communauté et de partage qui peut manquer dans l’expérience de streaming plus individualisée.”

Le streaming, toujours leader, mais en léger recul

Si la télévision traditionnelle a connu un regain de popularité, le streaming reste le format de visionnage préféré des téléspectateurs, représentant 47% de la consommation totale en janvier. Cependant, le streaming a enregistré une légère baisse de 0,5% par rapport à décembre.

YouTube maintient sa position de leader parmi les plateformes de streaming, avec 12,5% de l’audience totale, mais a également connu une légère diminution de 0,2%. Netflix suit de près, avec 8,8% de la consommation de streaming, également en baisse de 0,2%.

Le groupe Disney, comprenant Disney+, ESPN+ et Hulu, a été l’un des rares à enregistrer une croissance, avec une augmentation de 0,2% à 4,9%. Amazon Prime Video, quant à lui, a vu son audience diminuer de 0,2% à 4,1%.

Un marché en mutation constante

Le paysage médiatique continue d’évoluer rapidement. Des plateformes comme Tubi et Peacock, qui proposent des contenus plus abordables, gagnent du terrain, avec des augmentations de 0,1% chacune. Ces plateformes, souvent financées par la publicité, attirent un public sensible au prix.

Le rapport Nielsen souligne l’importance de la diversification des contenus et des modèles économiques pour les acteurs du secteur. La capacité à s’adapter aux préférences changeantes des téléspectateurs sera cruciale pour assurer leur succès à long terme.

L’impact de ces tendances sur les revenus publicitaires est significatif. Les annonceurs, conscients de l’augmentation de l’audience télévisuelle, pourraient réallouer une partie de leurs budgets vers la télévision traditionnelle, au détriment du streaming.

Ce retour en force de la télévision traditionnelle, même temporaire, rappelle que le streaming n’a pas encore complètement supplanté les modes de consommation médiatique plus anciens. La cohabitation entre les différentes plateformes semble donc appelée à durer.

Pour suivre l’évolution de ces chiffres et les analyses d’experts, vous pouvez consulter le compte X (anciennement Twitter) de Nielsen : https://twitter.com/Nielsen.

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