Les Oscars 2026 : Audience en baisse malgré le triomphe de « KPop Demon Hunters » et l’attrait publicitaire
LOS ANGELES – La 98e cérémonie des Oscars, diffusée sur ABC et en streaming sur Hulu, a enregistré une baisse d’audience significative, atteignant 17,86 millions de téléspectateurs, selon les données préliminaires de Nielsen. Ce chiffre représente une diminution d’environ deux millions de téléspectateurs par rapport aux 19,69 millions enregistrés pour l’édition 2025, qui avait déjà marqué un sommet de cinq ans.
Malgré cette baisse, la soirée a été marquée par le succès retentissant du film d’animation « KPop Demon Hunters », qui a remporté deux Oscars : celui du meilleur film d’animation et celui de la meilleure chanson originale, « Golden ». Ce doublé historique souligne l’ascension du cinéma asiatique sur la scène internationale, comme l’a noté l’industrie.
L’audience des adultes âgés de 18 à 49 ans a également diminué, passant d’un taux de 4,54 l’année dernière à 3,92 cette année. Cependant, Disney, qui a diffusé l’événement, souligne que les Oscars restent la première émission de divertissement en prime time de la saison 2025-2026.
La soirée a également connu un fort engagement sur les réseaux sociaux, avec une augmentation de plus de 42 % des impressions sociales par rapport à l’année précédente, atteignant plus de 184 millions de mentions.
Le retour de l’animateur Conan O’Brien et la reconnaissance de films populaires comme « One Battle After Another » et « Sinners » n’ont pas suffi à inverser la tendance à la baisse de l’audience. « One Battle After Another » a été le grand gagnant de la soirée, remportant six Oscars, dont ceux du meilleur film et du meilleur réalisateur. « Sinners », quant à lui, a décroché quatre récompenses, dont celle du meilleur acteur pour Michael B. Jordan, et a marqué l’histoire avec la première victoire d’une femme, Autumn Durald Arkapaw, dans la catégorie de la meilleure photographie.
Malgré la baisse d’audience, Disney a réussi à vendre l’intégralité des espaces publicitaires pour les Oscars, avec une augmentation des prix de plus de 10 % par rapport à l’année précédente. Le coût d’une publicité de 30 secondes se situait entre 1,7 million et 2,3 millions de dollars en 2025, et Disney est déjà en négociations avec les annonceurs pour l’édition 2027. John Campbell, responsable des solutions publicitaires chez Disney, a déclaré à Adweek que les marques sont à la recherche de « prises de risque créatives » et de synergies entre le cinéma, le sport et la musique.
La baisse de l’audience est surprenante, surtout compte tenu du fait que l’édition 2025 avait déjà été marquée par des problèmes techniques lors de sa première diffusion en streaming sur Hulu. Ces problèmes semblent avoir été résolus cette année.
