Les créateurs de contenu en direct détrônent la vidéo verticale, redéfinissant le paysage médiatique
NEW YORK (AP) — L’ascension fulgurante des créateurs de contenu en direct, tels que Clavicular et TBPN, témoigne d’un changement majeur dans la manière dont le public consomme les médias et dont les personnalités publiques émergent. Ce phénomène, qui a pris de l’ampleur ces derniers mois, éclipse la domination antérieure de la vidéo verticale popularisée par TikTok, selon des analyses récentes.
Alors que TikTok a propulsé des stars grâce à un nouveau format, la vidéo verticale, le streaming en direct s’appuie sur une technologie existante, lancée dès 2011 avec Twitch, racheté par Amazon en 2014 pour 970 millions de dollars. Des pionniers comme Hasan Piker et Ninja ont bâti des communautés fidèles sur plus d’une décennie de diffusion continue. Mais c’est l’émergence de nouveaux venus, souvent en marge des circuits médiatiques traditionnels, qui marque un tournant.
Clavicular, connu pour son argot internet et son obsession pour l’apparence physique, a brièvement captivé l’attention nationale. TBPN, un podcast technologique en direct, a attiré une couverture médiatique considérable, notamment grâce à ses partenariats lucratifs et à sa publicité surprise lors du Super Bowl. D’autres, comme Kai Cenat avec ses distributions de PlayStation 5 non autorisées, IShowSpeed défiant des athlètes de renom, et Clix participant à des entraînements avec des stars du basketball, ont également contribué à cette nouvelle vague.
“La vitesse à laquelle les créateurs de contenu en direct acquièrent une notoriété (TBPN, Clavicular, etc.) est remarquable en ce moment”, a déclaré Rachel Karten, stratège des médias sociaux, sur X le mois dernier. Elle souligne que l’écosystème du streaming, du partage de séquences et de la présence quotidienne offre un avantage certain par rapport à TikTok.
Cette popularité croissante s’explique en partie par un désir d’authenticité dans un paysage numérique saturé de contenu généré par l’intelligence artificielle. Les spectateurs recherchent l’humanité brute et non filtrée de la vidéo en temps réel, où les erreurs, les problèmes techniques et les moments d’inactivité sont inévitables.
Le streaming en direct offre également une constance que la vidéo verticale, soumise aux aléas des algorithmes, ne peut égaler. Les créateurs de contenu en direct établissent des horaires réguliers, encourageant ainsi la fidélisation de leur audience et créant un sentiment de communauté. Certains diffusent même pendant des heures, transformant leurs chaînes en véritables programmes télévisés.
Ce modèle offre également de nouvelles opportunités de monétisation. Les créateurs peuvent transformer un podcast ou un live en une multitude de contenus : extraits viraux, podcasts audio et vidéo, photos sur les réseaux sociaux, transcriptions pour des newsletters. Chaque étape du processus génère des revenus.
Selon Tom Webster, associé chez Sounds Profitable, les grands éditeurs commencent à explorer le potentiel du streaming en direct pour engager leur audience, traditionnellement passive. Bill Simmons est un exemple de créateur qui utilise cette approche, transformant ses émissions en direct en podcasts, en contenus pour les réseaux sociaux et plus encore.
Cette tendance pourrait bien marquer un retour aux sources, rappelant l’ère de la télévision en direct, mais avec une économie différente. L’attrait principal réside dans la confiance que les spectateurs accordent à ce qui est perçu comme authentique, un antidote à la prolifération de contenus douteux en ligne.
En bref
- Permutive et la curation de données: Permutive a nommé Dave Rosner au poste de directeur marketing, pour renforcer ses efforts dans le domaine de la curation de données publicitaires.
- HubSpot acquiert Starter Story: HubSpot a acquis Starter Story, un média axé sur YouTube, soulignant l’importance croissante de la plateforme pour l’acquisition de clients.
- Raptive dépasse les 4 milliards de dollars de paiements: Le réseau de créateurs Raptive a dépassé les 4 milliards de dollars de paiements à ses partenaires, démontrant l’importance de la longue traîne dans le paysage médiatique numérique.
- The Economist face aux défis numériques: The Economist doit s’adapter à un paysage médiatique en mutation, où la personnalisation des créateurs de contenu prend de l’ampleur.
Citation marquante
“L’impartialité journalistique est dépassée ; le divertissement est roi.” – Hamish McKenzie, cofondateur de Substack.
Playboy sur Substack : une nouvelle stratégie éditoriale
Magdalene Taylor, rédactrice en chef de Playboy, explique que le lancement d’une newsletter sur Substack vise à réintroduire Playboy comme une publication littéraire, tout en conservant son identité provocatrice et son héritage historique. Elle souligne l’importance de Playboy dans le débat sur la sexualité et la liberté d’expression, et son désir de proposer un contenu qui soit à la fois contemporain, amusant et respectueux. Taylor a également mentionné son intérêt pour interviewer Camille Paglia.
