La recherche en ligne en pleine mutation : Yahoo défie Google à l’ère de l’IA
PAR ANTOINE DUBOIS
NEW YORK (AP) – La recherche en ligne, longtemps dominée par Google, est en pleine transformation. L’arrivée de l’intelligence artificielle (IA) et l’émergence de nouveaux acteurs, comme Yahoo avec son moteur de recherche “Scout”, redéfinissent les règles du jeu et ouvrent la voie à un paysage numérique plus fragmenté et spécialisé.
Jadis simple transaction – une requête tapée, une liste de liens bleus en réponse – la recherche est devenue une conversation, une interaction complexe où l’IA tente de comprendre l’intention de l’utilisateur, de résumer des informations et de suggérer des reformulations. Cette évolution, si elle promet une expérience plus intuitive, suscite également des inquiétudes quant à la transparence et à la juste rémunération des éditeurs de contenu.
Google sous pression : régulation et contestation
Le changement de cap de Google vers des résumés générés par l’IA, les “AI Overviews”, a provoqué une levée de boucliers de la part des éditeurs, craignant une perte de trafic et de revenus publicitaires. Les régulateurs britanniques ont même proposé des modifications permettant aux éditeurs de se retirer de l’utilisation de leur contenu pour alimenter ces résumés. L’Union européenne, de son côté, insiste sur la nécessité d’un accès plus équitable et d’une concurrence accrue dans le secteur de la recherche et des données.
“La recherche est toujours la porte d’entrée de l’économie numérique”, explique Sarah Miller, analyste chez Statista. “Elle influence les décisions d’achat, la visibilité des contenus et, en fin de compte, la rentabilité des entreprises.” Selon StatCounter, Google détient toujours une part de marché globale de 90,83% en décembre dernier, mais cet écart se réduit, notamment aux États-Unis où il atteint 84,5%. Bing, avec 9,62% du marché américain, reste le principal concurrent, mais l’arrivée de nouveaux acteurs pourrait bien bousculer cet équilibre.
Yahoo Scout : un pari sur la conversation
Yahoo, longtemps considéré comme un acteur en déclin, tente de se repositionner avec Yahoo Scout, un moteur de recherche basé sur l’IA et axé sur la conversation. Lancé en version bêta aux États-Unis, Scout se veut une alternative plus “humaine” à la recherche traditionnelle, capable de comprendre les nuances des requêtes et de fournir des réponses plus pertinentes.
Ce lancement marque un tournant stratégique pour Yahoo et souligne l’importance croissante de l'”optimisation pour les moteurs de réponse” (Answer Engine Optimization), une nouvelle discipline marketing qui vise à optimiser le contenu pour qu’il soit sélectionné et cité par les IA.
Au-delà de Google : un écosystème de moteurs spécialisés
Le paysage de la recherche est de plus en plus diversifié, avec l’émergence de moteurs spécialisés répondant à des besoins spécifiques. Kagi, par exemple, propose une expérience de recherche payante, sans publicité, tandis qu’Ecosia finance la plantation d’arbres grâce aux revenus publicitaires générés par les recherches. D’autres moteurs, comme Shodan, se concentrent sur la recherche d’appareils connectés, et Wolfram|Alpha sur les calculs et les données scientifiques.
[Intégration potentielle d’une vidéo YouTube expliquant le fonctionnement de Shodan : https://www.youtube.com/watch?v=w-wXG-j-z9Q]
Cette fragmentation du marché pourrait bénéficier aux utilisateurs, en leur offrant un choix plus large et des résultats plus pertinents. Cependant, elle pose également des défis en termes de visibilité et de monétisation pour les créateurs de contenu.
Le passé de la recherche : une leçon d’humilité
L’histoire de la recherche en ligne est jalonnée d’échecs. AltaVista, Cuil et Blekko, autrefois considérés comme des challengers sérieux à Google, ont disparu, victimes de la concurrence et des difficultés économiques. Ces échecs rappellent qu’il est facile de créer un moteur de recherche, mais beaucoup plus difficile de construire un index performant, de gagner en visibilité et de survivre dans un marché dominé par des géants.
[Intégration potentielle d’un post X (anciennement Twitter) évoquant l’histoire d’AltaVista : https://twitter.com/historyoftech/status/1614878923456789000]
L’avenir de la recherche : un mélange de futurisme et de nostalgie
L’avenir de la recherche en ligne s’annonce à la fois futuriste et nostalgique. L’IA va continuer à jouer un rôle de plus en plus important, mais les utilisateurs recherchent également des alternatives plus simples, plus transparentes et plus respectueuses de leur vie privée. La renaissance de moteurs de recherche “rétro”, comme Wiby et Marginalia Search, témoigne de cette nostalgie pour une époque où la découverte en ligne était plus organique et moins algorithmique.
En fin de compte, le succès dans ce nouveau paysage dépendra de la capacité à être à la fois une source d’information fiable pour les machines et un lien pertinent pour les utilisateurs. Google reste le leader incontesté, mais son hégémonie n’est plus une fatalité. La recherche en ligne est en pleine mutation, et l’avenir est encore à écrire.