Pourquoi la publicité de Noël de l'huile de palme en Islande a-t-elle été interdite?

Comme vous l'avez sans doute entendu, la publicité de Noël de l'Islande a été "interdite" car elle enfreint le code de la publicité.

Pourquoi diable a-t-il été interdit?

Le film Rang-Tan a été réalisé par Greenpeace en août pour souligner les dégâts causés à la forêt pluviale par la production d'huile de palme. L'Islande souhaitait utiliser le film comme publicité de Noël pour souligner son engagement de retirer l'huile de palme de ses produits.

Mais le fait qu’il s’agisse d’un film de Greenpeace signifie qu’il ne respecte pas les règles de la publicité politique.

Les annonces politiques ne sont pas autorisées au Royaume-Uni, sauf si elles proviennent de partis politiques et sont clairement identifiées comme telles.

Le régulateur, ClearCast, a déclaré qu '"une publicité contrevient à l'interdiction de la publicité politique s'il s'agit d'une publicité insérée par ou pour le compte d'un organisme dont les objets sont entièrement ou principalement de nature politique".

Cela couvre les organismes qui veulent apporter des modifications à la loi, influencer les politiques ou les pouvoirs publics, influencer l'opinion publique sur un sujet qui, au Royaume-Uni, fait l'objet de controverses publiques, ou promouvoir les intérêts d'un parti organisé pour: fins politiques. Cela inclut Greenpeace.

Toutefois, l’organisme de réglementation a également précisé que «les préoccupations de Clearcast ne s’étendent pas au contenu ni au message de la publicité».

Alors pourquoi ne le laissent-ils pas simplement courir?

Comme le savent tous ceux qui suivent le débat sur les annonces invisibles et le Brexit, les règles permettant aux instances politiques de diffuser en secret des annonces pour influencer l'opinion sont là pour une raison.

Mais les gens ne sont pas d'accord avec l'idée que le travail de Greenpeace est «de nature politique». Et si l'Islande souhaite utiliser le film dans ses espaces publicitaires, ne devrait-il pas être autorisé?

Est-ce que cela signifie que l'Islande n'aura pas d'annonce de Noël?

Non, ça ne va pas. La société sera toujours à la télévision à l'approche de Noël avec une publicité plus traditionnelle, qui sera lancée plus tard dans le mois.

Alors, l’Islande s’intéresse-t-elle réellement à l’huile de palme ou s’agit-il simplement d’une cascade de relations publiques?

Oui, ils le font. Ils se sont engagés à ce que «d'ici fin 2018, 100% des aliments de notre marque ne contiennent pas d'huile de palme». Ils sont le premier supermarché britannique à s’engager à éliminer l’huile de palme de tous les aliments de marque.

Comme toujours, on se pose la question de savoir si leur remplacement sera exempt de défauts environnementaux – le beurre et le soja, produits à grande échelle, ont leurs propres problèmes.

Ils se sont également engagés à supprimer complètement les emballages en plastique de leur propre gamme d'étiquettes d'ici 2023.

Devrais-je être outré?

Oui, à propos de ce que la production d’huile de palme fait à la forêt tropicale. Moins sur la censure. Si l'Islande avait fait la publicité elle-même, elle aurait presque certainement été effacée.

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