Le documentaire “Melania” surprend au box-office, porté par un public féminin et plus âgé
LOS ANGELES (AP) – Le documentaire “Melania”, retraçant les vingt jours précédant la seconde investiture de Donald Trump, a réalisé un démarrage surprenant au box-office nord-américain, avec 7,04 millions de dollars de recettes pour 1 778 cinémas. Ce succès inattendu est d’autant plus notable qu’il s’agit d’un documentaire, un genre rarement propice à de tels résultats, et qu’il ne contient aucune musique, contrairement à la tendance actuelle dominée par les films de concerts comme celui de Taylor Swift.
Ce qui frappe le plus, c’est la composition du public. 72% des spectateurs étaient des femmes, et 83% avaient plus de 45 ans. Un profil démographique rare dans le paysage cinématographique actuel, où les jeunes hommes sont souvent considérés comme le moteur du box-office. À titre de comparaison, les deux films en tête du box-office, le thriller de survie “Send Help” et le film d’horreur indépendant “Iron Lung”, attiraient un public composé à 50-60% d’hommes de moins de 25 ans.
“C’est un cas rare”, explique David A. Gross, de la société de conseil Franchise Entertainment Research. “Le public habituel des cinémas se situe entre 15 et 44 ans, plus les familles.” Il ajoute que ce public plus âgé semble admirer Melania Trump et la considère comme un modèle.
Les données de PostTrak confirment cette impression : la moitié des spectateurs ont cité le “sujet” du film comme principale raison de leur venue. Malgré un accueil critique glacial (seulement 10% d’avis positifs sur Rotten Tomatoes), le public a attribué au film la note “A” lors des sondages de sortie CinemaScore. Un décalage frappant entre l’opinion des critiques et celle du public, qui semble peu influencée par les évaluations professionnelles.
Le documentaire a particulièrement bien performé dans les zones rurales et les villes conservatrices, comme Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix et West Palm Beach, en Floride, à proximité de Mar-a-Lago, la résidence de Donald Trump. Le Cinemark Palace de West Palm Beach a enregistré les meilleures recettes.
Un investissement politique ?
Amazon MGM Studios a investi une somme considérable dans “Melania”, atteignant 75 millions de dollars, incluant 40 millions pour l’acquisition du film et d’une série documentaire associée, et 35 millions pour le marketing. Un budget exceptionnel pour un documentaire, qui soulève des questions sur les motivations d’Amazon.
“Aucun autre studio n’aurait dépensé 75 millions de dollars pour un film qui débute avec 7 millions de dollars de recettes”, souligne Jeff Bock, analyste du box-office chez Exhibitor Relations. “C’est une dépense excessive et un dépassement flagrant pour des raisons politiques. Amazon paie pour avoir accès au cercle de Donald Trump.”
Bien que ce démarrage soit encourageant pour un documentaire, il est loin d’assurer la rentabilité du film en salles. Les cinémas conservent environ 50% des recettes, ce qui rend difficile l’atteinte du seuil de rentabilité. Amazon, conscient de cela, considère le box-office comme une première étape d’un cycle de vie plus long, axé sur la diffusion en streaming sur Prime Video.
“Nous sommes très encouragés par le bon démarrage et la réponse positive du public”, a déclaré Kevin Wilson, responsable de la distribution cinématographique nationale d’Amazon MGM. “Nous sommes convaincus que ce film aura une valeur à long terme pour nos clients, tant au cinéma qu’en streaming.”
Composition démographique du public : un aperçu
Les données de PostTrak révèlent également la composition ethnique du public : 75% des spectateurs étaient blancs, 11% hispaniques, et 4% noirs et asiatiques chacun. Ces chiffres contrastent avec ceux des films “Send Help” et “Iron Lung”, qui attiraient un public plus diversifié.
L’impact de ce documentaire, au-delà des chiffres du box-office, réside dans sa capacité à mobiliser un public spécifique, souvent absent des salles de cinéma. Il témoigne d’un intérêt persistant pour la figure de Melania Trump et des dynamiques politiques qui sous-tendent le paysage médiatique américain.
