Mediabrands Content Studio lance le premier objectif Snapchat en Amérique latine pour utiliser la technologie de suivi corporel, une bande originale et une voix off pour promouvoir le nouveau docudrame Maradona d’Amazon Prime Video

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MEXIQUE–(FIL COMMERCIAL)–Mediabrands Content Studio (MBCS) et Rufus, l’agence exclusive de Mediabrands pour Amazon, sont fiers d’annoncer le lancement d’un nouvel objectif Snapchat de contenu de marque révolutionnaire, MARadona : l’hommage du siècle, (Lens) – en l’honneur de la nouvelle série d’Amazon Prime Video, Maradona : Rêve Béni. L’objectif de pointe, qui a été créé en hommage au « Objectif du siècle » de Diego Maradona, marque la première fois que Snapchat utilise la technologie de réalité augmentée de suivi corporel de nouvelle génération, une bande-son musicale et une voix off enregistrée en Amérique latine.

L’objectif historique permet aux Snapchatters de simuler physiquement et d’expérimenter les images et les sons de “les dix» alors qu’il marquait son but légendaire au stade Azteca en 1986. Alors que les Snapchatters tentent de recréer les gestes caractéristiques de l’athlète, la technologie de suivi corporel en réalité augmentée de Snapchat lit les mouvements du corps des participants à l’aide d’« ancres » qui identifient et confirment que les joueurs ont adopté la bonne jambe, positionnement du torse, des bras et de la tête. Alors que les gens tentent de battre la montre et d’avancer, le Lens joue le chanteur argentin Rodrigo’s, l’enregistrement original de “La main de Dieu” (La main de Dieu), une chanson écrite en l’honneur de Maradona.

Lorsqu’un fan reproduit toutes les étapes originales de «giro, pique, finta, toque et Barrilete cósmico» de Maradona, il remporte son propre objectif du siècle tandis qu’une voix off audio unique en son genre les encourage à remporter la victoire. Les fans peuvent ensuite partager des versions enregistrées de leurs tentatives et inviter d’autres personnes à interagir avec la Lens.

L’activation de Maradona fait partie d’une stratégie publicitaire et médiatique globale plus large développée par MBCS et Rufus pour faire connaître la nouvelle série Amazon Prime Video. Portant l’expérience de visionnage à domicile à un nouveau niveau, le public peut désormais regarder le parcours de la vie de la star du football devant la caméra, puis revivre personnellement le plus grand moment de sa carrière.

“Lancement Rêve béni de Maradona a été l’une des campagnes les plus touchantes de notre région. Avoir la participation créative et l’innovation de MBCS et des équipes Snap a été une expérience remarquable pour continuer à générer un contenu précieux pour notre public », ont déclaré Patricio González De León et Giannina Trejo au nom d’Amazon Prime Video.

Déjà disponible pour les Snapchatters au Mexique, au Chili et au Pérou, la Lens sera bientôt activée dans le reste de l’Amérique latine, avec un fort accent sur l’Argentine. Il sera ensuite disponible à l’étranger sur certains marchés.

« Nous sommes ravis que la Lens ait été si bien accueillie à l’échelle internationale. Travailler en étroite collaboration avec notre partenaire média Snapchat a été déterminant pour nous chez MBCS, nous permettant pleinement d’atteindre notre objectif d’imprégner la culture. Si nous parvenons à divertir à la fois les publics sociaux en leur offrant la possibilité de faire partie de MARadona : l’hommage du siècle et en interagissant avec le contenu Amazon Prime Video, nous aurons atteint notre objectif », a ajouté Alita Pereyra, directrice créative régionale de Mediabrands Latam, qui a développé et supervisé la campagne.

L’activation innovante a été conçue dans le cadre d’un récent hackathon conjoint MBCS / Snapchat auquel ont participé plus de 100 leaders créatifs, représentant 12 pays différents du réseau MBCS. The Lens devient le premier des 21 concepts de contenu originaux à être lancé.

« Nous sommes extrêmement fiers de présenter Snapchatters à MARadona : l’hommage du siècle. Ce travail extraordinaire n’est rendu possible que grâce à notre relation étroite avec Amazon et notre étroite collaboration avec Snapchat. Il s’agit du premier de nombreux partenariats stratégiques mondiaux que nous sommes impatients de développer avec nos partenaires médias et nos clients du monde entier », a déclaré Jill Gorecki, vice-présidente exécutive, directrice exécutive des partenariats de contenu stratégique chez MBCS.

Pour activer la Lentille Maradona, le public peut y accéder en cliquant sur ici.

À PROPOS DE MEDIABRANDS CONTENT STUDIO :

Fondé en novembre 2020, le Mediabrands Content Studio (MBCS) d’Interpublic fait partie de la division des solutions médias et marketing d’Interpublic Group (NYSE : IPG). MBCS est une pratique de contenu alimentée par les données conçue pour mettre en réseau et développer le contenu et les capacités créatives de Mediabrands au sein de UM, Initiative, MAGNA, Reprise, Rapport et Orion, ainsi que de ses agences de création et de contenu spécialisées, dans le monde entier. Associant stratégiquement la narration aux informations mondiales sur les données de Mediabrands, MBCS développe et crée du contenu original, de marque, de performance et de campagne court et long et fournit une suite de solutions de divertissement comprenant le développement de partenariats de médias, de talents et de production qui développe puissamment les marques. Pour plus d’informations sur MBCS, veuillez visiter https://www.ipgmediabrands.com.

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