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Économie

La marque de cannabis de Willie Nelson lève 12 millions de dollars pour financer son expansion

Les célébrités qui ont exhibé leur pot fumant pendant des décennies quand c’était tabou profitent maintenant du boom légal du cannabis.
GCH Inc., une entreprise du Colorado qui commercialise la marque d’herbe de la légende de la musique country Willie Nelson, a annoncé mercredi avoir levé 12 millions de dollars pour se développer au-delà des marchés actuels du Colorado, Washington, Nevada et Oregon. Cela porte son financement total à 29,5 millions de dollars. Plus tôt ce mois-ci, une firme de private equity soutenue par le milliardaire Peter Thiel a déclaré avoir amassé 200 millions de dollars pour son portefeuille de cannabis, qui comprend la marque officielle de la star du reggae Bob Marley.
Des comédiens Cheech & Chong au rappeur Snoop Dogg, les artistes en pot découvrent que l’image de marque des célébrités peut aussi bien fonctionner sur le marché du cannabis que pour les boissons gazeuses, les baskets et les compagnies d’assurance – et peut-être même mieux. Pour l’instant au moins, avoir un grand nom derrière un produit peut briser l’encombrement des variétés de cannabis comme Gorilla Glue et Mob Boss, selon Allen Adamson, co-fondateur de Metaforce, une société de conseil en marketing.
Au-delà des stoners
“C’est un moyen rapide d’obtenir une histoire et une certaine reconnaissance de nom et un peu de confiance”, a-t-il dit. “C’est la façon de démarrer et de commercialiser ce type de produit.”
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Il est logique que l’image de marque des célébrités soit populaire dans l’industrie du pot naissante, car les entreprises travaillent à la promotion d’un produit qui était autrefois vendu uniquement par les trafiquants de drogues illicites. Pour que les entreprises prospèrent, elles devront étendre l’attrait du pot au-delà du traditionnel stoner, et avoir un nom célèbre derrière un produit peut aider.
C’est pourquoi Tuatara Capital, une société axée sur le cannabis basée à New York, a décidé d’investir dans GCH, la société derrière Willie’s Reserve, selon Al Foreman, un partenaire de Tuatara.
Lire l’histoire complète à Le Cannifornien .

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