Kanye West repousse les limites de la distribution musicale avec son prochain album, BULLY
LOS ANGELES (AP) — Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, s’apprête à sortir son douzième album studio, BULLY, le 20 mars, via le label de distribution gamma, une initiative fondée en 2023 par d’anciens dirigeants d’Apple Music, Larry Jackson et Ike Youssef. Cette collaboration marque un tournant pour l’artiste, qui semble privilégier l’indépendance et le contrôle créatif.
L’annonce intervient après une période de controverse pour Ye, notamment suite à la publication d’une pleine page d’excuses dans le Wall Street Journal le 26 janvier, pour ses propos antisémites et haineux. Cette initiative avait suscité un scepticisme généralisé, beaucoup y voyant une simple opération de relations publiques en amont de la sortie de son nouvel album.
Ye a nié que cette excuse soit une manœuvre commerciale, affirmant dans un entretien avec Vanity Fair que ses remords étaient sincères et pesaient sur son esprit. Cependant, le calendrier suggère une stratégie de communication orchestrée.
BULLY a été initialement annoncé en septembre 2024, avec des extraits et des versions préliminaires diffusés en ligne. Un court métrage intitulé Bully V1, mettant en scène son fils aîné, Saint, a été dévoilé en juin 2025, mais l’utilisation de l’intelligence artificielle dans sa version initiale a été mal accueillie. Ye a ensuite déclaré que le film n’était pas terminé et qu’il supprimerait l’IA de la version finale.
Selon Rolling Stone, la version de BULLY qui sortira en mars a été finalisée avant la publication de l’annonce d’excuses dans le Wall Street Journal.
La sortie de BULLY s’inscrit dans la continuité des méthodes de distribution non conventionnelles adoptées par Ye pour son album précédent, DONDA 2 (2022), initialement diffusé via un lecteur Stem, avant d’être mis en ligne sur les plateformes de streaming en 2025 via son label YZY.
Gamma, qui compte déjà Usher, Mariah Carey, Snoop Dogg et Sexyy Red parmi ses artistes, semble offrir à Ye une plateforme adaptée à ses ambitions artistiques et à son désir d’autonomie. La sortie de BULLY sera donc scrutée de près, tant pour sa qualité musicale que pour son impact sur l’industrie musicale et la carrière de l’artiste.
