Islande: publicité de Noël bloquée à la télévision pour trop de politique

Le supermarché Islande a vu sa publicité de Noël bloquée sur les écrans de télévision pour cause de trop politique.

La publicité, exprimée par l'actrice Emma Thompson et produite à l'origine par Greenpeace, présente un orang-outan de bande dessinée et met en lumière le sort tragique de la forêt tropicale.

Clearcast, l'organisme qui approuve ou rejette les annonces télévisées et les vidéos à la demande, s'est dit "préoccupé" par le fait que la publicité "ne se conforme pas" à la législation sur la publicité politique.

Il a ajouté que Greenpeace "n'avait pas encore été en mesure de démontrer sa conformité dans ce domaine".

Depuis que l'Islande a mis en ligne la vidéo «interdite», elle a depuis reçu des milliers d'actions sur les réseaux sociaux, qui ne sont pas réglementés de la même manière.

La société a tweeté: «Nous n’avons pas vu notre annonce de Noël à la télévision cette année, car elle a été interdite. Mais nous voulons partager l’histoire de Rang-tan avec vous… Voulez-vous nous aider à partager l’histoire?

L’annonce met l’accent sur l’impact de l’huile de palme sur la déforestation et fait suite à la décision du supermarché de supprimer le produit de tous ses aliments sous étiquette propre d’ici à fin 2018.

Greenpeace a déclaré que la publicité n'était pas initialement destinée à la télévision, mais ni eux ni Clearcast n'ont été en mesure de confirmer immédiatement si elle avait déjà été soumise pour autorisation de diffusion.

L'organisme de bienfaisance a déclaré qu'il lui était impossible de faire de la publicité à la télévision en raison des coûts et des difficultés d'approbation.

Un porte-parole a ajouté: «Mother, l'agence de création qui a produit la vidéo, a soumis le script Rang-tan à Clearcast en juillet pour tester à nouveau le système et voir si nous avions la possibilité de faire de la publicité dans le cadre de notre campagne aux côtés de projections de films planifiées. et les médias sociaux. Il a été rejeté à cause du nom Greenpeace.

"Travaillant avec Mère, l'Islande a présenté Rang-tan comme publicité pour Noël, mais nous n'avons pas participé aux négociations."

L'Islande a déclaré avoir dépensé 500 000 £ pour la préparation de sa campagne et a insisté sur le fait qu'elle avait réservé un certain nombre de créneaux pour la télévision aux heures de grande écoute avec la ferme intention de la faire diffuser à Noël.

Richard Walker, directeur général d'Islande, a déclaré: "Alors que notre publicité n'a malheureusement jamais été diffusée sur les écrans de télévision, nous espérons que les consommateurs utiliseront les médias sociaux pour visionner le film, ce qui sensibilisera à un problème mondial important."

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