C’est le début de la saison : une station de radio de l’Utah passe à la musique de Noël en octobre
Salt Lake City, Utah – une station de radio de la région de Salt Lake City a pris tout le monde par surprise en lançant sa programmation de Noël dès le mois d’octobre. KLO FM 103.1, basée à Coalville et diffusant dans le nord de l’Utah, a officiellement adopté le format “Christmas 103” ce mardi.
La station diffuse désormais en continu des classiques de Noël, incluant des titres emblématiques comme “All I Want for Christmas Is You” de Mariah Carey, avec un bloc de musique sans interruption de 9h à midi chaque jour.
Cette décision, bien qu’inattendue, a été justifiée par Rob riesen, directeur des programmes et des opérations de capital broadcasting, propriétaire de KLO et de la station “Hot AC” KBZN (Now 97.9). Il reconnaît que c’est un peu tôt,mais anticipe que de nombreux auditeurs apprécieront de pouvoir écouter la musique festive plus tôt dans l’année.
Ce changement de format marque la fin de sept ans de programmation “The Wave 103.1”, un format musical alternatif classique qui n’a pas réussi à attirer un public significatif. Selon les données Nielsen d’août, la station ne capturait qu’une part de marché de 0,9%, bien en deçà des 7,4% de la station leader du marché, FM100.3.
KLO prévoit de changer à nouveau de format après les fêtes de Noël, sans pour l’instant dévoiler sa nouvelle orientation. La station avait déjà licencié son personnel d’antenne en juillet.
La tradition de la musique de Noël dans l’Utah
Le passage précoce à la musique de Noël par KLO n’est pas une anomalie totale dans la région. FM100.3, la station la plus écoutée de Salt Lake City/Ogden/Provo et appartenant à Bonneville International (elle-même liée à l’Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours), a traditionnellement commencé à diffuser de la musique de Noël en continu dès le mois de novembre.
Le phénomène de la diffusion précoce de la musique de Noël est de plus en plus courant aux États-Unis, alimenté par la demande des auditeurs et la volonté des stations de radio de capitaliser sur l’esprit festif. Bien que controversé pour certains, il semble que la saison de Noël commence de plus en plus tôt, tant sur le plan commercial que culturel.
