Zendaya transforme chaque apparition publique en une œuvre d’art vivante : entre les archives de Versace à Rome et les créations sur mesure de Louis Vuitton à Berlin, la star de *Spider-Man: Brand New Day* réinvente la mode comme un prolongement de son personnage. Mais derrière les tenues iconiques se cache une stratégie visuelle qui dépasse le simple accessoire – une narration visuelle où chaque détail raconte une histoire.
Le 16 juin 2026, à Madrid, Zendaya et Tom Holland ont fait leur retour rare ensemble sur le tapis rouge, marquant leur première apparition publique depuis quatre ans. Une occasion pour la star de défilé en deux looks radicalement différents : un style *flapper* inspiré des années 1920 pour le premier, signé Christian Kwan, et un hommage à l’audace contemporaine avec Ernesto Naranjo pour le second. Mais c’est à travers les étapes de la promotion mondiale de *Spider-Man: Brand New Day* – de Rome à Berlin, en passant par Paris – que Zendaya a transformé chaque ville en une scène de son propre film.
Rome : quand Versace dialogue avec Spider-Man
À Rome, la star a choisi de s’inspirer des archives de Versace, collection automne-hiver 1997, pour créer un dialogue subtil avec l’univers du film. Le rouge électrique et l’azur électrique – couleurs emblématiques de Spider-Man – se mêlent à une silhouette jeune et féroce : une jupe courte moulante, un bustier large découvrant le ventre, et des escarpins Louboutin aux talons vertigineux. Le détail qui scelle l’alliance entre cinéma et mode ? Les tattos de cristaux Swarovski, brodés avec précision, évoquant à la fois les toiles d’araignée et la lumière des néons new-yorkais.
« Cette collection de 1997 était déjà une célébration de la jeunesse et de l’énergie – exactement ce que Spider-Man incarne », explique un communiqué de la maison italienne, cité par An-Nahar. Le choix de Versace n’est pas anodin : la marque, fondée en 1978 par Gianni Versace, a toujours joué avec les codes du luxe et de la pop culture, comme en témoignent ses collaborations avec Lady Gaga ou encore les costumes de *Chicago*. Ici, Zendaya porte une pièce qui semble tout droit sortie d’un film des années 1990, tout en restant résolument moderne.
Pour compléter l’ensemble, la star a opté pour une montre Rolex Lady Datejust – un modèle intemporel qui rappelle l’héritage cinématographique de la marque (portée notamment par Audrey Hepburn dans *Diamants sur canapé*). Les bijoux, signés Jessica McCormack, jouent avec les symboles du mariage : deux bagues en or jaune et diamants, et des boucles d’oreilles minimalistes. Un mélange de romantisme et de puissance, comme si Zendaya préparait déjà son rôle de MJ dans la saga.
Berlin : Louis Vuitton et la réinvention du costume de super-héros
À Berlin, le ton change radicalement. Zendaya arrive sur le tapis rouge vêtue d’une création exclusive de Louis Vuitton, en cuir noir, qui évoque à la fois une armure et une robe de soirée. Le top sans manches découvre le ventre, tandis que la jupe moulante avec une taille marquée et une traîne longue ajoute une touche de théâtralité. Mais c’est la collaboration avec la joaillière Lydia Courteille qui vole la vedette : des boucles d’oreilles en forme de toile d’araignée, serties de diamants et d’aquamarines, directement inspirées de l’univers de Spider-Man.
« Zendaya a voulu que ses accessoires racontent une histoire visuelle, presque comme une scène du film », confie Courteille à An-Nahar. Le résultat ? Une pièce qui semble tout droit sortie d’un univers de science-fiction, où la technologie et le luxe se rencontrent. Même la montre Rolex 1908, portée en complément, renvoie à l’héritage industriel de la marque – un clin d’œil à Berlin, ville emblématique de l’innovation.
Paris : l’événement des fans et la stratégie de Sony Pictures
Le 24 juin 2026, Zendaya et Tom Holland feront leur apparition à UGC Bercy, dans le cadre d’un événement spécial dédié aux fans de *Spider-Man: Brand New Day*. Une première depuis No Way Home en 2021, où le duo avait marqué les esprits avec une robe de soirée Valentino inspirée des toiles d’araignée. Cette fois, l’événement sera divisé en deux parties : une zone gratuite pour les fans, ouverte dès 16h30, et une séance privée pour les abonnés UGC Illimité, avec la projection exclusive d’un nouveau teaser du film.
« Nous voulons que les fans se sentent au cœur de l’univers Spider-Man, comme s’ils faisaient partie de l’équipe », déclare un porte-parole de Sony Pictures, cité par Sortir à Paris. La date coïncide avec la sortie officielle du film, prévue le 29 juillet 2026, et s’inscrit dans une stratégie globale de fan engagement : après le succès des conventions Marvel en 2023 et 2024, Sony mise sur l’immersion pour fidéliser son public.
Pourquoi ces choix vestimentaires ? L’art de la dualité
Ce qui frappe dans les tenues de Zendaya, c’est leur capacité à osciller entre deux extrêmes : le glamour hollywoodien et l’audace streetwear, le romantisme et la puissance super-héroïque. À Rome, elle joue avec l’archétype de la star de cinéma des années 1990, tandis qu’à Berlin, elle adopte un look futuriste, presque cybernétique. Même à Madrid, avec son style *flapper* revisité, elle mélange l’élégance intemporelle avec une touche de rébellion.
« Zendaya a toujours été une pionnière dans l’art de mélanger les genres. Elle ne se contente pas de porter une tenue – elle crée une identité visuelle », analyse CNN Arabic. Cette approche reflète d’ailleurs sa carrière : après avoir incarné Rue Bennett dans *Euphoria*, elle passe à Spider-Man, puis à MJ dans la série Disney+, tout en collaborant avec des marques comme Coach (pour un look *casual chic* à Berlin) ou Alexander McQueen (pour une robe de soirée à Los Angeles en 2025). Chaque projet devient une nouvelle page de son livre de style.
Un détail souvent négligé : ses collaborations avec des créateurs émergents, comme Lydia Courteille ou Ernesto Naranjo. En choisissant des pièces sur mesure plutôt que des collections prêtes-à-porter, Zendaya soutient une nouvelle génération de designers – une démarche cohérente avec son engagement pour la diversité dans l’industrie de la mode.
Et après ? Les prochaines étapes de Zendaya
Alors que *Spider-Man: Brand New Day* s’annonce comme le dernier volet de la trilogie avec Tom Holland, les fans spéculent déjà sur les prochains projets de Zendaya. La star devrait reprendre son rôle de MJ dans la série Disney+ dès 2027, tandis que des rumeurs évoquent un retour au cinéma dans un film original Marvel, peut-être aux côtés de Chris Evans ou Scarlett Johansson. Mais une chose est sûre : quels que soient ses futurs rôles, son approche de la mode restera un modèle – un mélange d’audace, de nostalgie et d’innovation.
Pour l’heure, les regards restent rivés sur Paris. Le 24 juin, lors de l’événement UGC, Zendaya et Tom Holland offriront sans doute une nouvelle performance visuelle – et peut-être même un indice sur la suite de leur carrière commune. Une chose est certaine : après Rome, Berlin et Madrid, la capitale française pourrait bien devenir la scène d’une nouvelle icône de style.
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