Le Cambodge face à une « capitalisme de l’alcool néo-colonial » : un documentaire révèle les dérives d’une industrie en plein essor
Copenhague, Danemark – Un documentaire percutant, Cambodian Beer Dreams, réalisé par Laurits Nansen, plonge au cœur d’une industrie brassicole cambodgienne en pleine expansion, révélant des pratiques marketing agressives et des conséquences potentiellement mortelles pour une population vulnérable. Le film sera présenté en avant-première au Festival International du Film Documentaire de Copenhague (CPH:DOX) le 12 mars.
Nansen, connu pour ses précédents travaux (Welcome to the Frontline, Emilie Meng – An Investigation Gone Wrong, The Town Where Children Disappear), explore une réalité méconnue : la bataille acharnée entre brasseries internationales et locales pour conquérir le marché cambodgien de la bière. Une compétition où, selon le synopsis du film, « la question de savoir si la fin justifie les moyens ne semble pas être au centre des préoccupations ».
Le documentaire met en lumière une stratégie basée sur le marketing agressif, l’emploi de « beer girls » et la promesse de gains financiers, incitant une population pauvre à consommer de plus en plus d’alcool – parfois jusqu’à la mort.
Au cœur du film, l’activiste Kim Eng se dresse contre cette industrie et ce qu’il qualifie de « capitalisme de l’alcool néo-colonial », luttant pour l’adoption d’une loi nationale sur l’alcool. Le Cambodge est actuellement dépourvu d’âge légal pour boire et ne dispose que de directives peu nombreuses et rarement appliquées. Cette situation a conduit à une augmentation quintuplée de la consommation d’alcool dans le pays au cours des deux dernières décennies.
Laurits Nansen explique avoir été frappé par l’ampleur des efforts marketing de l’industrie brassicole dès son arrivée à Phnom Penh. « La ville était complètement recouverte de publicités pour la bière », témoigne-t-il dans une déclaration du réalisateur. Il souligne également le contraste entre les pratiques marketing utilisées au Cambodge et les codes de conduite que les mêmes brasseries appliqueraient en Europe.
Le film résonne également sur un plan personnel pour Nansen, qui a perdu son père des suites d’une addiction à l’alcool. Il explique que Cambodian Beer Dreams lui a offert l’opportunité d’explorer les conséquences de l’alcool et du capitalisme lorsqu’ils sont libérés de toute contrainte éthique.
Un trailer exclusif du documentaire a été dévoilé, offrant un aperçu des promesses de richesse et de succès qui attirent les Cambodgiens vers la consommation de bière, mais aussi des réalités plus sombres qui se cachent derrière cette industrie florissante. https://player.vimeo.com/video/1140779033?dnt=1&app_id=122963
Cambodian Beer Dreams sera présenté dans la section F:act Award du CPH:DOX, qui se déroulera du 11 au 22 mars. Le film promet d’ouvrir un débat crucial sur les responsabilités des entreprises et l’impact de la mondialisation sur les sociétés vulnérables.
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