Apple a demandé à certains de ses fournisseurs de réduire de 15 à 20 % la production de composants pour les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max pour le mois d’octobre 2026. Cette baisse des commandes, rapportée par la presse spécialisée, fait suite à une hausse des prix de 100 dollars aux États-Unis et d’environ 150 euros en France.
Quelques semaines après l’arrivée sur le marché de ses smartphones haut de gamme, Apple fait face à un essoufflement de la demande. Le groupe américain a demandé à sa chaîne d’approvisionnement de diminuer la fabrication de pièces destinées aux modèles iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Cette révision à la baisse, qui concerne les volumes prévus pour octobre, oscille entre 15 et 20 % par rapport aux projections initiales établies au début de septembre. Les informations proviennent de sources proches de la chaîne de fabrication, bien que la firme à la pomme n’ait pas officialisé ces chiffres.
La hausse des tarifs en première ligne
L’une des causes principales de ce ralentissement réside dans l’augmentation notable des tarifs pratiqués cette année. Aux États-Unis, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max s’affichent respectivement à partir de 1 199 dollars et 1 299 dollars, soit une hausse de 100 dollars par rapport à la génération précédente. En France, la facture grimpe à 1 479 euros pour le modèle Pro et atteint 1 629 euros pour le Pro Max, marquant une augmentation de 150 euros en l’espace d’un an.
Cette revalorisation tarifaire intervient dans un climat économique où les consommateurs arbitrent plus strictement leurs dépenses électroniques. Même au sein d’une clientèle fidèle au positionnement premium, le coût du renouvellement peut freiner les achats et inciter les utilisateurs à conserver leurs appareils plus longtemps.
La pression des puces mémoire et de l’intelligence artificielle
L’inflation des prix subie par les acheteurs trouve en grande partie son origine dans la tension qui pèse sur les composants électroniques avancés. Les géants technologiques investissent massivement dans les infrastructures et les centres de données nécessaires au développement de l’intelligence artificielle.
Le renchérissement du coût des puces mémoire touche l’ensemble de l’écosystème informatique et pèse sur les marges des constructeurs. Apple tente de répercuter une partie de cette hausse sur le consommateur final, après avoir déjà ajusté les tarifs de certains iPad et MacBook au cours de l’année.
Un calendrier de lancement fragmenté en 2026
Outre les considérations financières, la stratégie commerciale d’Apple a connu un infléchissement sensible cette année. Contrairement aux habitudes de la marque, qui dévoilait l’intégralité de sa gamme de smartphones de manière simultanée à la rentrée, l’entreprise a choisi de fractionner ses sorties. Seuls les modèles les plus onéreux, incluant les versions Pro, Pro Max et le smartphone pliable baptisé iPhone Duo, ont été commercialisés dès septembre 2026. Les variantes grand public plus abordables, à l’instar de l’iPhone 18 standard et de l’iPhone Air, ne sont attendues qu’au début de l’année 2027.
Cette ventilation temporelle modifie mécaniquement les volumes de production de la fin d’année.
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