Apple a officialisé sa gamme iPhone 18 lors de son événement du 9 septembre 2026, introduisant l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et son tout premier modèle pliable, l’iPhone Duo. En parallèle, cette sortie a entraîné une hausse substantielle des prix des générations précédentes sur l’Apple Store français et thaïlandais, sous la pression des coûts de la mémoire vive.
La keynote de septembre de la marque à la pomme a redistribué les cartes du marché des smartphones haut de gamme.
Les Nouveautés de la Ligne iPhone 18 et le Modèle Pliable iPhone Duo
L’événement organisé par Apple le 9 septembre 2026 a marqué l’introduction de la nouvelle génération d’appareils, menée par les versions Pro et par un appareil au format inédit. L’iPhone Duo s’impose comme le premier smartphone pliable de la marque, doté d’un écran intérieur de 7,6 pouces que le fabricant présente comme la plus grande dalle jamais intégrée à un iPhone.
Sous le capot, les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max s’articulent autour de la nouvelle puce A20 Pro gravée pour optimiser les performances générales. Ce processeur intègre un CPU à six cœurs, un GPU à sept cœurs ainsi qu’un double Neural Engine à 16 cœurs, permettant d’accroître les performances graphiques par rapport à la génération précédente et de doubler la puissance de calcul dédiée à l’intelligence artificielle sur l’appareil. Le système de refroidissement s’appuie désormais sur une chambre à vapeur, tandis que la connectivité bénéficie d’un nouveau modem Apple C2.
Évolution de la Photographie et Tarification en Thaïlande
Le volet photographique des nouveaux modèles Pro intègre un capteur principal Fusion de 48 mégapixels pourvu d’un diaphragme réglable. Les utilisateurs peuvent ainsi alterner entre quatre ouvertures, soit ƒ/1.48, ƒ/1.8, ƒ/2.8, ƒ/4.0
, afin de moduler la gestion de la lumière et la profondeur de champ. La caméra frontale évolue également pour adopter un capteur Center Stage de 18 mégapixels destiné à optimiser les appels vidéo et la captation fixe.
En Thaïlande, l’Apple Store a fixé le prix de l’iPhone 18 Pro à partir de 48 900 bahts, tandis que l’iPhone 18 Pro Max débute à 52 900 bahts, avec une ouverture des précommandes programmée au 12 septembre à 19h00, suivie d’une commercialisation effective le 18 septembre 2026.
L’Envolée des Prix des Anciennes Générations sur l’Apple Store
Contrairement aux habitudes du secteur où le lancement d’une nouvelle génération entraîne une décote des modèles précédents, Apple a opéré une revalorisation tarifaire de ses stocks existants. Sur l’Apple Store français, l’iPhone 17 doté de 256 Go de stockage est ainsi passé de 969 euros à 1 119 euros, actant une hausse soudaine de 150 euros sans modification technique du produit, selon les observations de Numerama.
Cette révision à la hausse touche également l’iPhone 17e et le modèle Air, ainsi que plusieurs références sur le marché thaïlandais. Sur ce dernier, l’iPhone 17 en version 256 Go a vu son tarif passer de 29 900 à 34 900 bahts, soit une augmentation de 5 000 bahts, tandis que la variante de 512 Go s’établit désormais à 42 900 bahts. D’autres gammes, à l’instar de l’iPhone 16 et de l’iPhone Air, subissent des augmentations proportionnelles s’étalant de 4 000 à 12 000 bahts selon les configurations.
La Pression sur les Composants et les Alternatives de Marché
Cette inflation inattendue trouve en partie son origine dans les tensions qui pèsent sur l’industrie technologique. La pénurie de mémoire vive, dont la production est en grande partie mobilisée pour alimenter les centres de données orientés vers l’intelligence artificielle, renchérit le coût des composants essentiels comme la RAM, contraignant les fabricants à répercuter ces charges sur les acheteurs finaux pour maintenir leurs marges financières, d’après l’analyse publiée par Clubic.
Face à cette trajectoire tarifaire sur les circuits officiels, les acheteurs se tournent vers des solutions alternatives. Durant les French Days, certains distributeurs comme la Fnac ont temporairement maintenu des prix inférieurs au nouveau barème d’Apple, proposant l’iPhone 17 à 919 euros via des codes promotionnels spécifiques, bien que d’autres enseignes se soient rapidement alignées sur les nouveaux tarifs de la marque.
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