Fiat célèbre ses 127 ans avec le lancement stratégique des Grizzly et Grizzly Fastback
L’anniversaire de Fiat et le dévoilement des modèles Grizzly
À l’occasion de son 127e anniversaire, célébré le 11 juillet, Fiat a officiellement levé le voile sur deux nouveaux modèles destinés à élargir son offre familiale : le Fiat Grizzly et le Fiat Grizzly Fastback. Ces deux véhicules, décrits comme « deux faces de la même médaille », marquent une étape cruciale dans la stratégie de produit du constructeur turinois, visant à renforcer sa présence sur les marchés internationaux, de l’Europe au Moyen-Orient, en passant par l’Afrique et l’Amérique du Sud.
La présentation des modèles a été orchestrée avec un ton ironique, au travers d’une campagne vidéo réalisée par la société de production Twister Film sous la direction de William9, avec l’agence Publicis Groupe. Dans cette vidéo, Olivier Francois, CEO de Fiat et CMO global de Stellantis, met en scène l’enregistrement symbolique des deux nouveaux « nés » dans un bureau d’état civil italien, transformant la scène en un test drive improvisé pour souligner leur intégration au sein de la famille Fiat.
Une stratégie de silhouette pour des besoins distincts
La vision d’Olivier Francois pour les silhouettes Grizzly
Bien qu’ils partagent la même plateforme et la même philosophie de conception, les deux modèles répondent à des attentes différentes. Olivier Francois a clairement explicité cette stratégie : « Avec Grizzly et Grizzly Fastback, FIAT complète sa gamme avec deux silhouettes distinctes pour deux types de clients différents, chacune conçue pour répondre aux besoins réels et quotidiens des familles. »
Le Grizzly se présente comme un SUV classique de 4,4 mètres, conçu pour ceux qui privilégient l’espace, le confort et la praticité. De son côté, le Grizzly Fastback adopte une ligne plus sportive et dynamique, caractérisée par une ligne de toit plongeante de type coupé, sans pour autant sacrifier la polyvalence. Le Fastback affiche d’ailleurs une capacité de coffre de 600 litres. Comme l’indique la documentation interne de Stellantis, le Grizzly traditionnel est également configurable en variante sept places, tandis que les deux modèles reprennent les codes stylistiques de la Fiat Grande Panda, notamment au niveau du fronton avec des groupes optiques à signature lumineuse à pixel.
Motorisations et polyvalence technique
La modularité des motorisations Stellantis
Fiat a misé sur une grande flexibilité pour séduire une clientèle large. Sous le capot, les deux modèles proposeront une gamme complète incluant des moteurs essence, des versions hybrides et des variantes 100 % électriques. La transmission sera également adaptable, disponible en version manuelle ou automatique. Cette modularité reflète la volonté de la marque de proposer un produit « inédit dans l’histoire de la marque », du moins en Europe, en rendant le transport familial simple, accessible et abordable.
Un calendrier de déploiement précis
Le Salone dell’Auto de Paris comme étape de lancement
Le développement de ces modèles a été suivi de près par les observateurs après la diffusion d’images teaser et l’apparition des véhicules lors de sessions de tests dynamiques sur route. La confirmation officielle du nom « Grizzly » est intervenue via les documents programmatiques du groupe Stellantis.
Le public pourra découvrir ces deux nouveautés lors du prochain Salone dell’Auto de Paris, prévu en octobre 2026. Ce rendez-vous constituera l’un des temps forts pour la marque avant leur arrivée effective sur le marché. Le lancement s’inscrit dans un plan industriel rigoureux, soutenu par une équipe de production complète incluant notamment Fina Gomez De La Torre (Producer), Ariens Damsi (Executive Producer) et Vito Zito (Production Designer).
En choisissant de présenter ces véhicules lors de son 127e anniversaire, Fiat réaffirme sa capacité à évoluer tout en restant fidèle à sa mission historique : faciliter le transport des familles à travers le monde. La complémentarité entre le Grizzly, tourné vers la rationalité, et le Grizzly Fastback, tourné vers une esthétique plus distinctive, constitue désormais le pilier central du renouveau de la gamme Fiat pour les années à venir.
Find more reporting in our Économie section.
Pour aller plus loin
