Roumanie : Le gouvernement teste TikTok pour toucher un public plus jeune
Bucarest,Roumanie – Le ministère roumain de la Défense et le ministère de l’Intérieur s’aventurent sur TikTok,adaptant leurs stratégies de interaction pour s’aligner sur les codes de la plateforme et tenter d’engager un public plus jeune. Une étude récente révèle que ces deux ministères, les seuls à avoir une présence constante sur TikTok en Roumanie, intègrent des éléments de viralité comme les tendances, les sons populaires, un ton plus informel et une approche plus humaine dans leurs publications.
L’analyse, basée sur une approche mixte combinant données quantitatives et qualitatives, confirme une adaptation gouvernementale aux spécificités de TikTok. Les ministères utilisent des formats de contenu adaptés, des actes de langage spécifiques et cherchent à humaniser leur image.
Cependant, l’étude nuance l’efficacité de cette spectaculaireisation. Si l’utilisation de tendances et d’un ton décalé ne garantit pas un engagement maximal, les chiffres globaux indiquent que les deux institutions parviennent à générer un intérêt significatif sur la plateforme.
Un nouveau défi pour la communication gouvernementale
Cette initiative s’inscrit dans un contexte plus large de change de la communication gouvernementale à l’ère numérique. Les réseaux sociaux, et TikTok en particulier, représentent un terrain de jeu complexe pour les institutions publiques. Si ces plateformes offrent un potentiel considérable pour toucher un public plus large et démocratiser l’accès à l’information, elles exigent également une adaptation constante et une compréhension approfondie des codes culturels et des attentes des utilisateurs.
La communication gouvernementale sur les réseaux sociaux soulève des questions cruciales concernant l’équilibre entre la transparence, le service public et la potentielle diffusion de propagande. L’utilisation de TikTok, avec son algorithme puissant et sa propension à la viralité, nécessite une vigilance accrue pour garantir l’intégrité de l’information et éviter toute manipulation.
L’étude souligne l’importance d’une stratégie de communication réfléchie, qui ne se limite pas à la simple reproduction des tendances, mais qui prend en compte les objectifs spécifiques de chaque institution et les valeurs qu’elle souhaite promouvoir. le succès de cette approche dépendra de la capacité du gouvernement roumain à trouver un équilibre entre l’adaptation aux codes de TikTok et le maintien de sa crédibilité et de son rôle de service public.
Source : Camelia cușnir, article publié le 16 octobre 2025. License Creative commons Attribution 4.0.
